市民在雅加达挑选在线销售的购物商品。印度尼西亚电子商务协会对Criteo使用的数据表示怀疑，后者称今年Harbolnas的交易量增长放缓。
核心摘要
商业营销技术公司Criteo的研究显示，今年11.11在线折扣活动的销售增长较去年同期有所放缓。
尽管如此，印度尼西亚电子商务协会（IdEA）对Criteo所用数据的准确性提出质疑。数据显示，今年11.11活动期间日均交易量仍比平日高出170%，而去年这一数字为174%。
“差异仅为4%，尚不能断言增长放缓。因为任何数据都存在误差范围，”IdEA主席Ignatius Untung于12月5日表示。
此外，截至目前，参与11.11 Harbolnas活动的电商企业均未抱怨交易量增长放缓。Ignatius指出，尽管Criteo数据显示增速放缓，但各企业在销售方面并未遇到重大障碍。
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Criteo数据还显示，今年11.11期间电商平台访问量较平日上涨高达113%，而去年该活动的访问量增幅仅为37%。
此次访问量的激增得益于电商行业为吸引用户所进行的创新，例如网络游戏和直播。“人们访问一次后会产生多次回访；此前未访问过的用户看到有趣内容后也开始访问，”Ignatius解释道。
根据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚互联网经济》研究报告，平台访问量的增加意味着电商平台的交易量也将随之提升。
谷歌印尼公司管理总监Randy Mandrawan Yusuf表示，消费者访问量与电商领域的货币化水平呈正相关。因此，Tokopedia、Lazada、Bukalapak和Shopee等电商公司竞相提升用户在其平台上的活跃度。
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Ignatius表示，有几个因素可能导致今年双11在线购物交易增长放缓，其中之一是民众购买力下降。但他认为有必要进行进一步研究，以便更具体地确定导致这一现象的因素。
除购买力外，电商的市场渗透情况也产生了影响。如果电商不再拓展新市场并激活现有消费者，今年的销售额增长自然不如去年。
“实际上影响因素可能多种多样，包括购买力、市场渗透、竞争等，可能性很多，但我们无法具体说明，这需要开展专项研究。”他补充道。
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