10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，华南跨境电子商务研究院及华南跨境物流研究院为本次活动支持单位。会上，速卖通公布今年海外双11商家政策，将“品牌化、本地化、AI化、合规化”列为年度战略，并与天猫启动“中国品牌全球增长计划”，面向头部品牌、AI硬件品牌和优质工厂品牌提供不同支持。
“广货行天下”从来不缺制造底气，缺的是把产品优势转化为品牌优势的全球通路。对于广深、珠三角等制造业和外贸企业高度集中的地区，跨境电商早已不只是多开一家海外网店。商品进入不同国家后，消费习惯、履约方式和合规要求随之变化，企业还要重新解决营销、广告、用户运营等问题。如何把在广东积累多年的品牌经营能力延伸到海外，成为商家关注的现实问题。
“中国品牌全球增长计划”首先瞄准500+头部品牌。速卖通与天猫将成立专项服务组，在品牌保护、营销产品、数字化广告、消费者资产运营等方面提供7项运营能力，把天猫的品牌经营能力与速卖通的海外市场基础设施连接起来。
据介绍，美的、海尔、TCL等品牌已加入该计划。对这些在国内已经拥有成熟产品和品牌认知的企业来说，新的变化并非简单增加一个销售渠道，而是尝试把国内和海外两套经营链路接起来，减少品牌进入海外市场后从头搭建经营体系的成本。
除头部品牌外，AI硬件品牌也是计划中的重点对象。速卖通将参与优秀AI硬件品牌的天使轮投资，并提供Brand+专属支持和天猫经营支持，目标扶持100+品牌。与常见的流量支持相比，这套方案增加了股权投资这一项。
深圳正是全球AI硬件产业最集中的城市之一，从智能穿戴到机器人、从开发套件到翻译耳机，大量AI硬件创业公司扎根于此。速卖通的AI硬件投资计划落地后，有望直接辐射深圳及周边产业链，为广东AI硬件品牌提供从资金到经营的全链条支持。
今年以来，速卖通持续加码AI硬件赛道，公开数据显示2026年1-7月平台AI硬件品类销售额同比增长100%，已成为AI硬件出海首选平台。今年CES上英伟达带火的桌面陪伴机器人Reachy Mini就选择了在速卖通首发，其官方制造商Seeed Studio正是一家位于深圳的开源硬件供应商，全球销售与市场副总裁蒋宇表示，速卖通对“AI硬件”和“品牌出海”赛道的明确发力、对高客单价硬科技产品的大力扶植，正是他们选择速卖通的主要原因。
计划还覆盖数量更大的优质工厂品牌。速卖通与天猫将提供一站式托管服务，目标是帮助1000+工厂品牌实现翻倍增长。对于东莞、佛山、中山等地大量缺少海外运营团队的工厂来说，这一路径由平台承接更多运营环节，企业可以把精力更多放在产品和供给上。
三类商家对应“广货”的三种不同需求：头部品牌希望衔接国内外经营，AI硬件品牌需要资金和经营资源，工厂品牌则要降低进入海外市场的门槛。
对于正在加速走出去的广东企业而言，这套从品牌经营到AI孵化、从头部扶持到工厂托管的组合方案，或许正是“广货行天下”在全球市场打开新局面的一个切入口。
速卖通此前已在品牌出海业务上连续投入。2025年，平台发布“Brand+品牌出海计划”，帮助中国品牌以约为亚马逊一半的成本获得更高成交。今年618大促期间，平台品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%；8月大促期间，品牌在欧盟市场成交同比增长97%。速卖通海外双11将于11月1日-18日正式售卖，跨境商家将迎来全年最大增长机会。
