近期，中央广播电视总台《食安中国》《财经调查》接连聚焦保健食品“坑老”骗局，完整揭开一条覆盖线下会销、低价溯源旅游、的灰色利益链条：一盒出厂成本约30元的食品添加剂，经过包装、话术和封闭场景洗脑，最高被卖到6000元；打着“产品溯源”旗号的80元低价游，则把老年游客变成单团销售额26万元的提款机。
精准围猎：老年群体成诈骗重点目标
诈骗团伙擅长以温情套路获取老人信任。广州荔湾警方今年6月侦破的案件极具代表性。不法分子伪装成 “中华老字号非遗中医馆”“品质健康生活馆”“国企优生活” 等机构，业务员扎根社区、菜市场，主动帮独居老人拎菜、打扫卫生，免费赠送鸡蛋米面，用贴心服务拉近关系。与此同时，暗中建立详细客户档案，记录老人住址、退休金、慢性病病史、最担心罹患的疾病等隐私信息。
待到养生课堂开讲，所谓“讲师”无需任何医学检查，仅凭提前掌握的档案信息，就能精准说出老人的健康困扰，把 “清毒通管化瘀修细胞素”“金龟纯元粉” 吹嘘成防癌、稳压、包治百病的内部特供神品。
这款被神化的产品，真身只是麦芽糊精，一种广泛用于零食、饮料的普通增稠剂，单瓶出厂价不足1元，一盒30瓶的物料总成本仅30元。经过窝点贴牌包装后，售价从千元一路抬升至6000元。警方提示，该产品没有任何疾病治疗效果，糖尿病患者长期摄入这类多糖成分，还会加重身体代谢负担。该案共捣毁 7 个诈骗窝点，抓获嫌疑人120名。
套路升级：低价溯源游暗藏会销陷阱
除社区养生课堂外，低价溯源旅游是另一套更加隐蔽的收割模式。总台记者在河北石家庄、江西宜春暗访发现，部分药企把“工厂溯源”包装成标准化会销项目。行程第一天，组织老人参观厂区、体验饮品，只铺垫氛围、不直接卖货；次日一早，将游客集中带入封闭会议室，由包装出来的“研发主任”“企业负责人”登台宣讲西洋参地黄胶囊。
这款保健食品获批功能仅为“有助于增强免疫力、对电离辐射危害有辅助保护作用”，却被夸大渲染，宣称能够治疗多种慢性疾病。团伙筛选目标客户的标准十分直白：60 岁以上，患有高血压、糖尿病，具备消费能力，三项条件全部满足，就会被重点攻坚营销。
央视节目播出当晚，江西宜春迅速组建由文旅、市监、公安及属地政府组成的联合调查组，对温汤镇、樟树市“80元产品溯源游”连夜核查，承诺依法从严处置。河北省石家庄市也第一时间成立由市场监管、公安及属地政府等组成的联合调查组，对相关企业进行立案调查。同时，石家庄市还将举一反三，针对会销中的虚假宣传问题，开展全面排查整治。
线上平台同样存在违规宣传问题。新京报记者近期走访电商平台发现，多款辅酶Q10产品突破获批保健功能边界，大肆宣扬可以替代药物养护心脏，夸大产品功效，涉嫌违反保健食品宣传管理相关法规。
高压整治：多部门联动推进全链条治理
针对保健食品坑老骗老顽疾，全链条整治行动持续加码。2026年5月，国家市场监管总局、工信部、民政部联合启动保健食品护老提升专项行动，聚焦老年人保健品虚假宣传，重拳整治线下义诊推销、会议营销等各类骗老行为，各地监管同步加大执法力度。
10月15日，山东省政府新闻办召开发布会，通报专项整治阶段性成果。今年以来，山东紧盯保健食品违法广告、虚假宣传等突出问题，持续推进专项治理。前三季度，全省排查违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件；针对保健类会议营销开展专项执法，立案339起，罚没金额523万元。
山东同步完善制度配套，出台《食品广告发布合规指引》规范广告发布行为，发布《查处保健类食品会议营销及私域直播虚假宣传行为执法指引》，明确案件处置流程，坚持对违法违规行为“零容忍、不姑息”。
中央政法委也释放强力治理信号，近日印发的《关于依法从严查处危害食品安全违法犯罪的意见》明确将保健食品列为重点打击领域之一，聚焦生产加工、网络销售、会议营销等重点环节，深挖案件线索，严惩违法犯罪分子，释放依法严惩的强烈信号。
可以看到，从地方到中央，监管体系正在层层发力，一张覆盖线上线下的保健食品监管防护网正在加速织密。
监管提醒：守住钱袋，更要守住健康
保健食品不是药品，不得宣称疾病治疗功效，这既是法律红线，也是基础消费常识。不法商家利用老年人健康焦虑与信息差，借旅游、工厂溯源、健康讲座搭建骗局，层层包装、层层加价，不仅掏空老人养老积蓄，还会误导患者放弃正规诊疗，直接威胁身体健康。
监管部门提醒消费者，凡是声称“包治百病”“根治慢病”的保健食品或普通食品，基本都存在虚假宣传嫌疑。老年消费者及家属要提高警惕，不要轻信会场“专家”口头承诺，谨慎参与低价旅游会销活动；选购保健相关产品，一定要选择正规渠道，分清普通食品、保健食品、药品三者的边界。
下一步，随着全链条监管持续深化，线上线下同步治理，针对保健食品虚假宣传、高价会销等违法行为的打击力度将持续保持高压，斩断不法分子围猎老年人的黑色产业链，守护老年群体财产与健康安全。
也提醒广大保健食品经营企业，严守食品安全与广告宣传法律底线，规范营销行为，切勿触碰虚假宣传、会议营销坑老的法律红线，共同维护保健食品行业良性发展秩序。
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