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本次让茶携手陈飞宇，基于多重价值共振——品牌层面，陈飞宇作为不设限的新锐青年演员，敢于突破标签、持续沉淀成长，与让茶跳出传统茶饮框架、持续创新、突破品类边界的理念十分契合；产品层面，陈飞宇自律精进的生活方式，具象诠释了让茶无糖茶 0 糖好喝轻负担的核心特点；人群层面，其松弛鲜活的 Z 世代生活状态，精准匹配品牌目标消费者与多元饮用场景。
近年来让茶持续探索渠道创新，与盒马、永辉等零售渠道深度协同，深挖多元消费场景。此轮合作，让茶将继续坚持产品创新与渠道共创，放大代言人势能，为年轻消费者带来更多好喝无负担的茶饮选择。
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这些内容最后被整理成一套「泉州答案」：累了去看东西塔，睡不着去听南音，有心结去喝茶，想吃饭就去街头走走。每个景点、风物和文化元素，都对应一个具体的生活状态，也让原本容易拍成「景点大合集」的文旅宣传片，多了一些「代表句」。
从去年的「来泉州，先拖鞋」，到今年的「泉州有东西」，可以发现泉州文旅一直在尝试少讲一点「这里有什么」，多讲一点「你为什么要来这里」，这或许也是「泉州有东西」这句宣传语最具体的用法。
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据悉，此次乐高在西岸「花展」共设置了「乐高花浪」、「造浪花源」、「玩心花廊」三大主题空间。其中，「乐高花浪」为 38 万朵由乐高搭建的花枝组成，打造出占地 800 平方米的巨型花浪，艳丽的色彩和造型给人极具冲击力的体验；「造浪花源」则是位于室内的数字花海，观众置身其中就会被 360 度环绕屏幕包围，沉浸式感受浪漫氛围；位于台阶处的「玩心花廊」以18组乐高花植系列产品呈现了乐高花植融入生活空间的各种可能。
对于有购买意愿的消费者，现场还设有快闪商店「乐玩心花店」，陈列丰富的乐高花植系列产品可供选择，知道让创意在指尖开花。快闪期间，品牌还邀请了马思纯、李雪琴、庞博三位明星前来打卡，一起感受创造力带来的无限美好！据悉，该快闪将持续至 10 月 29 日，欢迎各位一起见证玩心盛放。
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亚运会期间，快手将目光投向自家 KSG 战队的两位年轻选手 @KSG无言、@KSG句号。KSG 电竞俱乐部是快手在电竞领域的核心布局，王者荣耀分部更是快手最早收购的职业电竞战队，多年来持续突破联赛上限，在国内外顶级赛事屡创佳绩。两位选手既是 KSG 的核心队员，也是快手员工，代表国家队出征亚运会电竞王者荣耀项目。
围绕两人的亚运征程，快手以「了不起的老铁」纪录片 IP 为载体完成叙事创新：该 IP 原本长期聚焦快手平台上普通用户的人生故事，借普通人的奋斗呈现快手品牌主张；本次亚运特别篇，IP 视角转向快手内部员工，以自家电竞选手的亚运追梦故事，全新诠释 「老铁精神」，放大品牌心智。
快手在选手亚运夺冠后第一时间推出这支出征纪实短片，抓住赛事最高热度窗口，以「两位选手代表国家队出征」为核心叙事，将品牌营销与全民关注的体育盛事深度绑定。不同于常规的赛事赞助或广告植入，快手选择以纪录片形式呈现选手的真实状态，依托自有 KSG 电竞资产与「了不起的老铁」IP 做内容原生表达，让品牌信息在真实故事中自然流露，既借势了亚运热度，又避免了生硬的品牌植入感。
此外，快手在国内北京、上海、天津、苏州以及日本东京涩谷同步投放户外大屏，打出「上快手看电竞」的品牌心智，以快手员工获得亚运会冠军为核心物料，形成海内外联动的传播声势。东京涩谷作为日本潮流文化的地标性区域，其大屏投放不仅覆盖了亚运会举办地的本地受众，更通过回传国内传播发酵，形成「出口转内销」的话题效应。线下大屏的视觉冲击力与线上纪录片的内容深度形成互补，让品牌营销从单一的线上传播扩展到线下场景，触达更广泛的受众群体。
用真诚的表达传递个体的热爱、坚持和赤诚，才能调动观众的共鸣，掀起更广泛的自发传播。「了不起的老铁」之所以成立，核心在于 IP 长期坚持把镜头对准真实普通人，过往以快手平台用户为叙事主体；本次亚运特别篇完成 IP 创新与升级，一方面将叙事对象拓展到快手员工群体，借 KSG 选手为国出征的故事，完成品牌心智的全新表达；另一方面通过更丰富的形式打造影响力更广的营销。
快手本次亚运节点营销跳出行业常见的赛事合作模式，用一支纪录片唤醒大众对「热爱与坚持」的认同，依托成熟的「了不起的老铁」 IP 落地，把赛事热点、电竞业务布局、品牌价值叙事三者融为一体，为大型赛事节点营销提供新范式。
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「贪吃」也成了这次联名里最重要的剧情线。品牌联动摆摊达人玩「报菜名换烧饼+畅意」的活动，小朋友报出菜名就能换走奶龙烧饼和畅意；在《奶龙肚肚观察日记》里，奶龙则因为吃太多经历「暴走喷火龙」「胀气风暴」等状况，K56 菌株和膳食纤维也被顺手写进了这场「吃撑事故」。
从「爱吃」到「吃撑」，畅意 100% 没有另起炉灶讲一套健康大道理，而是顺着奶龙原本的人设，把「吃得开心」和「肚肚不舒服」这件小朋友再熟悉不过的事讲了出来，把奶龙带进了孩子们的日常。
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现场展出的联名系列融合球队文化、球迷情感与精湛黄金工艺，并创新推出毛绒公仔黄金挂饰等更具生活方式属性的产品，为黄金珠宝带来更多元的表达方式和消费场景。
活动期间，多位NBA球星到展打卡；以休斯顿火箭队、达拉斯独行侠队为主的多款热门球队主题产品迅速售罄，展现出消费者对于此次联名产品的高度认可。
值得关注的是，现场到访人群中男性消费者占比显著提升，不少消费者因球队文化、球迷身份认同及日常穿搭需求而驻足选购。此次周大福与NBA的联名，正打破传统珠宝消费以节庆馈赠和女性消费为主的固有认知，让珠宝成为年轻消费者表达兴趣爱好和生活态度的新载体。
对于周大福而言，这不仅是一次联名产品发布，更是品牌持续拓展男性消费市场、探索年轻化消费场景的重要实践。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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