插图：2019年12月27日（周五），雅加达市民正在挑选在线销售的购物商品。
概括
预计东南亚数字消费者数量今年年底将达到3.1亿。此前，Facebook和Bain & Company曾预测，这一数字要到2025年才能实现。
受新冠疫情影响，数字消费者人数预计将达到3.1亿，比最初预测提前了五年，这意味着到今年年底，东南亚近70%的消费者将转向数字化。
该研究还显示，数字消费者在印度尼西亚，预计将从去年的1.19亿增加到2020年的1.37亿。其占总人口的比例也从58%跃升至68%。
“印度尼西亚是一个充满活力的国家，正迅速成长为区域数字经济的增长引擎之一，”Bain & Company合伙人Edy Widjaja表示。
印尼数字消费者数量也呈指数级增长，消费习惯正在形成新的常态，“预计到2025年，在线购物量将增加近三倍，价值接近720亿美元”，他说道。
Facebook公司在印尼的国家总监Pieter Lydian也预计，将有更多品牌通过在线方式营销和销售其产品，“关键在于，企业需要适应当前消费者的趋势，这些趋势将继续塑造新的行为秩序”，他补充道。
在题为‘Digital Consumers of Tomorrow, Here Today’的最新研究中，区域消费者购买力更强，正如2019年的预测所示，但购买的产品类别也更加广泛，这是由于冠状病毒疫情的影响。
该研究基于对印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南约16,500名数字消费者的调查。受访者在3月至5月期间至少进行了两个产品类别的交易。
Facebook和Bain & Company还采访了六个国家中超过20位首席体验官（CXO）。
根据去年6月发布的题为《塑造新常态的东南亚数字消费趋势》的报告，该地区44%的数字消费者在新冠疫情期间在线购买包装和生鲜产品。
“这一趋势将持续存在，因为至少80%的人表示他们将继续在线购买食品，甚至在未来也是如此”，报告引用称，“在整个地区，85%的受访者表示他们在今年第一季度尝试了新的数字应用。”
Facebook和Bain & Company还记录到，生鲜食品销售额增长了三到四倍。而日常用品销售额则增长了两倍。