Lazada携手Chilibeli，生鲜电商竞争日趋激烈

概括

• Lazada与社交电商初创企业Chilibeli合作，自六月起在LazMall上展示蔬菜、肉类等生活必需品，以扩大消费者覆盖面。
• 此次合作使Lazada能够通过配备洗手液、口罩和冰凝胶的配送车队来保证食品质量和安全，而Chilibeli在过去三个月中订单量增长了超过1,500倍。
• 疫情期间在线对基本生活物资需求的激增促使其他电商平台如Tokopedia、Shopee和Bukalapak通过专门功能加强生鲜杂货供应，交易量成倍增长。

Lazada携手Chilibeli拓展生鲜品类

电子商务平台Lazada与社区驱动型社交电商初创企业Chilibeli达成合作，旨在触达更广泛的消费群体。此举进一步加剧了新冠疫情期间各平台在基本生活物资领域的竞争态势。

Chilibeli专注于销售蔬菜、肉类等基本生活物资。根据协议，自今年6月起，Chilibeli正式入驻Lazada平台的LazMall频道。

Lazada印尼快消品类执行副总裁Bobby Gandasaputra在9月3日的新闻稿中表示：“这不仅使我们能够触达更多消费者，也间接帮助我们持续赋能众多Chilibeli的农民和养殖户合作伙伴。”

在产品质量与食品安全保障方面，Lazada亦从中获益。Chilibeli拥有符合健康协议的专属配送车队，配备了洗手液和口罩；同时供应冰凝胶以确保产品在交付时保持新鲜。

与此同时，Chilibeli获得了数百名新客户的访问权限。数据显示，在与Lazada合作后的过去三个月内，其订单量增加了1,500多笔。

Chilibeli B2C商业经理Fintia表示：“Chilibeli加入Lazada是为了让客户更容易获得访问权限。”

疫情催生线上生鲜需求激增

新冠疫情大流行期间，基本食品和包装或新鲜食品备受青睐。Facebook与Bain & Company的研究显示，约35-43%的数字消费者购买了包装食品、新鲜食品和不含酒精的饮料。

数据显示，4月至6月期间，在线购买食品的消费者增加了8.4倍，非酒精饮料销售额则激增了6.6倍。

这一需求增长推动了各大电商平台加强基本生活物资的营销布局：

Tokopedia指出，即食食品和食品原料是平台上搜索热度最高的产品。

Shopee记录到基本生活用品和食品类交易额增长了四倍，并推出了专门的食品功能——Shopee Food。

Bukalapak于去年7月推出了Groceries HappyFresh功能。其金融科技、支付和虚拟产品总监Victor Lesmana于7月13日表示：“所有用户现在可以在他们选择的杂货店进行选购，同时继续执行卫生协议。”Bukalapak数据显示，疫情期间其基本商品交易量增长了3.5倍。