谷歌在YouTube测试购物功能，与Instagram和电商平台竞争

概括

• Google正在YouTube上测试在线购物功能，要求内容创作者在视频中标记与Google Shopping链接的产品，并与Shopify合作；Google从每笔交易中抽取30%的佣金。
• YouTube将作为产品目录，让观众查看广告、点击后跳转到网站或应用程序进行购买，这与之前推出的响应式广告格式一致。
• 数字购物竞争日益激烈，Facebook/Instagram自2018年以来已开发购物功能，预计印尼及东南亚地区的在线交易价值在未来几年将大幅增长。

美国科技巨头Google正在YouTube上测试在线购物功能，旨在与Facebook、Instagram及各大电子商务平台展开竞争。

该科技巨头要求内容创作者对上传视频中的产品进行标记和发现，这些标签将与Google的购物功能直接相连。知情人士透露，YouTube将转型为产品目录，允许消费者观看广告并点击购买，Google还将把这一新功能与加拿大电商平台Shopify Inc.进行整合。

YouTube发言人证实了通过视频购物的功能测试，并表示公司不仅向内容创作者提供订阅服务，还将从每笔交易中抽取30%的费用。电子商务初创公司Basket总裁Andy Ellwood在接受彭博社采访时指出：“如果他们决定投资其中，这是一个巨大的机会。”

Google高管此前已暗示YouTube将成为购物场所，并于去年6月宣布推出新的响应式广告格式。此举旨在帮助广告商在Covid-19疫情期间探索吸引消费者的新方法：观众只需点击或轻触广告，即可被引导至网站或应用程序完成购买。商家需先将Google Merchant Center与视频广告同步，从而扩大产品广告中“呼吁购买”按钮的展示范围。CEO Sundar Pichai也曾建议将化妆教程、烹饪教程等热门产品视频中的链接转化为购物机会。

疫情期间，在线购物服务备受青睐。据AppsFlyer发布的《2020年版购物应用营销现状》显示，2月至6月期间，印度尼西亚消费者在电子商务平台上的花费时间增长了70%。

Facebook和Bain & Company预测，到2025年印尼在线购物交易额将达近720亿美元（约1,047.6万亿印尼盾），较此前480亿美元的预测值大幅上调。同期，东南亚地区在线购物交易额预计飙升至1,470亿美元，高于最初1,200亿美元的预期。Bloomberg Intelligence数据显示，中国以外的电子商务市场预计到2025年将达到2.8万亿美元。分析师Jitendra Waral表示：“Facebook在这场游戏中占据优势。”

事实上，Facebook自2018年起便着手开发购物功能。上周，Instagram宣布将购物服务扩展至IGTV，使用户能在观看视频时直接点击购物。目前，购物服务已在动态消息、相册、IGTV及个人主页链接中上线，Facebook平台也提供了类似功能。

Facebook印尼国家总监Peter Lydian在上个月的虚拟新闻发布会上表示，Facebook Shops帮助商家在平台上推广产品。“便利性至关重要，这能让中小企业不因技术门槛而受阻，从而专注于销售本身。”