Shopee母公司进军越南外卖配送市场，是否会进入印尼？

核心要点

• Sea Group收购Foody Corporation后在越南推出外卖服务“Now”，印尼则通过Shopee Food提供餐饮订购，该服务自去年4月运营至今。
• Shopee Food已签约超500家精选合作伙伴，计划扩展至雅加达以外地区；7月食品类复购量增长四倍，显示消费习惯向线上转移。
• 越南外卖市场预计收入3.02亿美元，远低于印尼的19亿美元；低利润率依赖高交易量支撑，新冠疫情显著推动了印尼在线食品交易增长。

Shopee母公司Sea Group在越南提供类似GoFood（Gojek旗下）和GrabFood（Grab旗下）的外卖服务。在印尼，该公司通过Shopee Food提供食材及快餐订购服务。

Sea Group通过收购Foody Corporation在越南运营名为“Now”的外卖服务。针对印尼是否会推出同类产品，Shopee Indonesia总监Handhika Jahja未予置评，仅表示Shopee Food自去年4月起即开始销售食品饮料产品，且均为经过筛选的品牌方及商家合作成果。

目前，Shopee Food已筛选并签约超过500家快餐及饮料供应商，未来将致力于增加合作伙伴数量，并将服务范围从雅加达拓展至其他地区。

数据显示，7月份Shopee平台上食品类产品的重复购买量增长了四倍。Handhika指出，这表明印尼民众的消费习惯正发生重大转变，越来越倾向于在线购买食物。

相比之下，Shopee母公司在越南的外卖业务直到去年8月数百名合作伙伴在河内Foody Corporation办公室前示威后才被外界知晓。Foody由Minh Dang于2012年创立，最初仅提供美食推荐和餐厅列表，2015年获得Garena和Tiger Global Management投资后转型为外卖配送及餐厅预订平台。Garena作为Sea Group旗下专注于游戏娱乐的子公司，参与了Foody的B轮融资。

Statista数据显示，今年越南外卖服务预计收入为3.02亿美元，远低于印尼的19亿美元和新加坡的4.64亿美元。Tech In Asia报道指出，食品配送业务利润率较低，UberEats和DeliveryHero等参与者尚未盈利，唯有高订单量才能有效降低运营成本。

在印尼，新冠疫情显著提升了外卖服务的受欢迎程度。Facebook与贝恩公司联合发布的《Digital Consumers of Tomorrow, Here Today》研究显示，疫情期间（4月至6月）交易量增长了8.4倍。

Google、Temasek和贝恩在《2019年东南亚数字经济》报告中预测，印尼拼车行业GMV去年达60亿美元（约83.8万亿印尼盾），预计2025年将飙升至180亿美元。整个东南亚地区去年交易总额预计为127亿美元，其中外卖配送占52亿美元，交通出行占75亿美元；预计到2025年，两者市场份额将各占50%。