Shopee和Lazada推出11.11促销活动，折扣高达50%，并赠送价值100万印尼盾的优惠券

概括

• Shopee与Lazada在印尼同步开启11.11购物节。Shopee推出最高50%折扣、COD免运费及ShopeePay 1印尼盾特惠；Lazada则提供无门槛110万印尼盾优惠券、“购物娱乐”互动游戏Happy Bounce、超70个品牌联名、每日11场闪购及全境免运费服务。
• 阿里巴巴集团CMO Chris Tung表示，今年11.11将汇聚约25万个品牌的超1400万件商品，面向数亿消费者，旨在通过创新重新定义大促周期。
• 本土平台Bukalapak和Tokopedia亦积极参战，通过免运费、最高20万印尼盾现金返还及发薪期专属优惠刺激消费需求。

新加坡跨境电商巨头Shopee与Lazada于11月在印尼举办11.11购物节。其中，Shopee提供高达50%的折扣，Lazada则发放110万印尼盾优惠券。

Lazada母公司阿里巴巴自2009年起创办“双11”光棍节购物节，曾多次创下单日总交易额（GMV）纪录。去年GMV达2684亿元人民币，约合538.5万亿印尼盾。

今年，阿里巴巴将上线来自约25万个品牌的超1400万件商品，预计吸引8亿消费者参与。

阿里巴巴集团首席营销官Chris Tung在10月29日的虚拟新闻发布会上表示：“今年我们希望以创新和全新事物开启新篇章，将11.11重新定义为一个全新的消费周期。”

Lazada进一步强化“购物娱乐”（shoppertainment）体验，推出独家互动游戏Happy Bounce。Lazada集团商业副总裁兼区域负责人Jessica Liu在10月30日的发布会上介绍，玩家可通过游戏赢取金币及购物优惠券。

Lazada联合超70个品牌，展示来自35万卖家的独家产品，涵盖兰蔻（Lancôme）、安德玛（Under Armour）、斯沃琪（Swatch）及嘉实多（Castrol）等。活动期间每天设11场疯狂闪购，并提供印尼全境免运费服务。

自11月1日起连续11天，Lazada还将发放无最低消费限制的111万印尼盾优惠券，并邀请韩国明星李敏镐担任品牌大使。

为应对订单高峰，Lazada招募了45家物流合作伙伴，调动超4万名员工，依托15个以上仓库设施及400多个履约中心和枢纽保障运营。

Shopee则在11.11期间推出为期一个月的超级优惠，核心福利包括货到付款（COD）免运费、最高50%折扣以及ShopeePay 1印尼盾特惠。

Shopee首席执行官Chris Feng表示，11.11大促旨在延续9.9和10.10的良好势头，确保电商红利惠及更多用户。

ShopeePay营销经理Cindy Candiawan指出，1印尼盾特惠活动旨在普及非现金支付优势，同时助力商家触达客户。数据显示，疫情期间ShopeePay新用户增长超70%，交易频次翻倍，但单笔金额有所下降。

本土电商平台Bukalapak同样推出11.11促销，提供免运费及3%-20%现金返还，最高返现额度达20万印尼盾。

Tokopedia则聚焦10月25日至31日的“印尼购物时间”（WIB）发薪期促销，提供低至1万印尼盾的折扣、免运费及现金返还。

Tokopedia首席执行官William Tanuwijaya在Katadata举办的线上研讨会上表示，当前市场痛点在于需求端受抑，平台通过免运费、高性价比商品及多渠道推广来激发消费活力。