研究：Shopee在2020年超越Tokopedia，领跑印尼电商市场

核心摘要

• iPrice研究显示，Shopee在印尼电商平台月度访问量中位居榜首，2020年各季度访问量达7153万至1.2932亿次，月均超9000万次，成为东南亚最受欢迎平台。
• Tokopedia以月均8000万次访问量排名第二，Twitter粉丝约70万；Shopee Instagram粉丝达710万。两家平台均聘请BTS、BLACKPINK等K-pop艺人担任品牌大使。
• 2020年第二季度数据显示，Shopee在新加坡、马来西亚、泰国、印尼和越南五大市场月访问量领先；Lazada仅在菲律宾占优，并采用“韩流”策略，邀请李敏镐代言11.11大促。

iPrice研究指出，Shopee在印尼电商平台月度访问量方面处于领先地位，Tokopedia紧随其后排名第二。

2020年第一季度至第四季度，Shopee在印尼的月访问量分别为7153万、9344万、9653万和1.2932亿次；Tokopedia同期数据为6980万、8610万、8500万和1.147亿次。

iPrice记录显示，Shopee在东南亚地区的访问量最高。“2020年全年，其网站月均访问量始终超过9000万次。”iPrice于2月10日发布的报告指出。

相比之下，Tokopedia去年全年月均访问量为8000万次，“峰值出现在第四季度”。

Bukalapak排名第三，2020年四个季度的月访问量依次为3763万、3529万、3142万和3858万。

社交媒体方面，Tokopedia以约70万粉丝位居Twitter榜首，Shopee以54万粉丝位列第二，Blibli以51万粉丝排名第三。

Instagram平台上，Shopee Indonesia以710万粉丝排名第一，Lazada（260万）和Tokopedia（240万）分列二三位。

Tokopedia邀请韩国男子组合BTS及女子组合BLACKPINK担任品牌大使。Tokopedia副总裁Kevin Mintaraga表示：“与BTS和BLACKPINK的合作将进一步提升印尼品牌的全球影响力。”

除Tokopedia外，Shopee和Lazada也启用韩国明星代言。Shopee曾于2018年底与BLACKPINK合作，后续还签约了Red Velvet、GFriend、ITZY、Mamamoo、Monsta X和GOT7等艺人。

2019年初，Shopee在三个月内超越Lazada，成为东南亚访问量最高的平台（此前Lazada在2018年底仍保持领先）。借助这一策略，Shopee在2020年第二季度继续主导新加坡、马来西亚、泰国、印尼和越南市场，而Lazada仅在菲律宾保持优势。

事实上，2019年初Shopee仅在越南和印尼占据优势，随后其主导地位逐步扩展至整个区域。

去年年底，Lazada推出“韩流”营销策略，邀请李敏镐参与11.11大促。Statista数据显示，截至2020年9月，李敏镐是Facebook上最受欢迎的韩国明星。