Shopee推出“50万新出口商”计划，目标于2030年前完成
核心要点
- Shopee联合印尼工商会（KADIN）、合作社与中小微企业部及印尼央行启动“50万新出口商”计划，依托“Kreasi Nusantara”渠道赋能中小微企业出海，目标在2030年前助50万家印尼企业拓展新加坡、马来西亚等东南亚市场。
- 针对“#ShopeeBunuhUMKM”舆论争议，Shopee披露数据显示：平台活跃卖家中98.1%为中小微企业，跨境卖家仅占0.1%，本国产品交易占比达97%，其中中小微企业销售贡献率为71.4%。
- 尽管平台强调本土主导地位，但Indef研究员指出若计入转售进口商品的本地商家，本土产品实际份额或仅为4-5%。各方对电商生态中“国货vs进口”比例的统计口径差异，凸显了衡量印尼电商本土化程度的复杂性。
Shopee正式启动“50万新出口商”计划，旨在助力印尼中小微企业通过其平台开拓国际市场，并设定于2030年前达成该目标。
在执行层面，Shopee与印尼工商会（KADIN）出口学校、合作社与中小微企业部（Kemenkop UKM）及印度尼西亚银行（BI）展开深度合作。未来，由BI扶持的中小微企业将被纳入该计划体系。
Shopee印尼公共政策与政府关系负责人Radityo Triatmojo表示：“Shopee将与政府持续推动并为印尼中小微企业创造出口机会。”
Shopee将为参与企业提供专属出口培训材料，内容基于“从本土到全球”（Lokal untuk Global）项目下的“Kreasi Nusantara”数字出口素养应用。
自2019年启动以来，“Kreasi Nusantara”已成功连接印尼中小微企业与新加坡、马来西亚及其他东南亚市场，去年参与企业达2万家。
该项目设有严格筛选机制：合作伙伴须为生产商而非转售商，且需通过产品质量、生产准备度及良好交易记录的综合评估。
“50万新出口商”计划的推出，是对此前网络热议标签“#ShopeeBunuhUMKM”和“#SellerAsingBunuhUMKM”的直接回应。Getdaytrends数据显示，相关推文超1万条，公众对电商平台进口商品泛滥现象高度关注。
对此，Shopee印尼方面予以否认，并公布运营数据：平台400万活跃卖家中98.1%为中小微企业，跨境商家占比仅0.1%；本国产品交易占比97%，其中中小微企业销售占71.4%，跨境销售占3%，其余为大型本地商家。
然而，Indef创新与数字经济中心研究员Nailul Huda持不同观点。他在2月18日接受Katadata.co.id采访时估计：“本土产品在平台上的实际市场份额可能仅为4-5%。”
这一估算将大量销售进口商品的本地零售商或转售商纳入考量，尽管他们被归类为本地商家，但所售商品实为进口。
关于电商进口占比的争议由来已久。2019年，印尼工业部曾称电商销售产品中90%为进口货，但印尼电子商务协会（idEA）反驳称境外卖家包裹占比仅0.42%。
摩根大通2019年《电子商务支付趋势：印度尼西亚》报告显示，仅7%的消费者购买过进口产品，但跨境销售额占比却达20%。其中，中国是最大来源国，其次为新加坡和日本，但该报告未披露具体金额。