继Instagram和TikTok之后，Twitter开始测试在线购物功能

概括

• Twitter正在测试推文直链电商功能，购物卡显示“购买”按钮及商品详情。
• 此次测试属于Twitter新变现方案的一部分，同步推出“超级关注”功能助力创作者变现。
• 此举紧随Google、TikTok及Meta系平台步伐，旨在通过整合Shopify等合作伙伴扩大在线购物服务。

美国科技公司Twitter正测试与在线购物平台集成的推文功能。这一策略此前已被Google、TikTok以及Facebook（含Instagram和WhatsApp）广泛采用。

据社交媒体顾问Matt Navarra透露，Twitter正在对购物功能进行实验。其分享的视频片段显示，用户帖子可直接链接至电子商务页面。

同时，Twitter正在开发全新的“Twitter Shopping Card”界面。该界面设有“购物”按钮，点击即可查看产品名称、店铺及价格等详细信息。

官方确认，购物功能测试是开发新变现计划的一环。此外，公司还在构建一系列“超级关注”功能，允许用户获取通讯简报、独家内容及专属折扣；内容创作者亦可借此引导粉丝访问特定产品页面。

Twitter收入主管Bruce Falck表示：“我们开始寻找方法以更好地支持平台商业活动。”他指出，进军电商领域潜力巨大，因为用户习惯于在Twitter上与品牌互动并讨论心仪产品。

疫情期间在线购物趋势的爆发，也促使各大科技巨头加速布局类似服务：

Facebook已将在线购物入口从信息流和个人主页扩展至画廊、IGTV及Reels，并通过WhatsApp提供产品目录服务。自2016年推出Facebook Shop以来，该公司坚持广告商业模式，暂不收取交易佣金。CEO马克·扎克伯格曾表示，商家通常会为广告支付更高费用，这将是主要盈利点。

短视频平台TikTok自2019年起涉足电商服务，网红可将粉丝引导至赞助账户或商店链接。2020年10月，其母公司ByteDance与加拿大电商巨头Shopify达成合作，数百万卖家得以在TikTok推广商品。Shopify副总裁Satish Kanwar对此表示欢迎。此外，TikTok还与沃尔玛合作，利用购物功能针对年轻消费者优化广告策略。