核心摘要
- Tokopedia家居类目激增：Q1家居生活类目交易额同比增长两倍，枕头、拖把及厨房用品需求旺盛。平台推出“Home Living SALEbrations”年中大促（6月1日-30日），提供闪购、最高90%折扣、35万印尼盾返现及Tokopedia Play在线竞拍，助力中小微企业增收。
- Shopee居家消费爆发：疫情初期家居用品销量增长四倍，纪念品增长三倍。通过“印尼制造自豪”及“斋月大促”活动，提供本地品牌优惠与免运费服务，斋月期间累计售出1.3亿件中小微企业产品。
- 共建本土小微生态：Tokopedia汇聚近1100万卖家，其中94%为超微型企业；Shopee聚焦穆斯林时尚、母婴及儿童产品，优先推广印尼本土制造商品，共同推动本地中小微企业发展。
疫情驱动家居品类交易增长
Tokopedia与Shopee均记录了疫情期间家庭用品类别的显著增长。受居家办公和学习需求影响，民众线上购物意愿增强。Tokopedia母婴及家居生活品类战略举措高级主管Rizki Widyastuti表示，今年第一季度家居与生活类目交易额同比（YoY）增长两倍，消费者热衷于购买枕头、地板拖把以及刀具、厨房秤等厨房用品。
Rizki指出：“社会活动向居家模式转变带动了相关商品需求，买家热情明显上升。”
Tokopedia：年中大促赋能中小微企业
为促进家居产品交易，Tokopedia于2021年6月1日至30日推出“Home Living SALEbrations Mid-Year Sale”年中大促。该活动专为中小微企业（UMKM）设计，联合家具、厨具及手工艺等领域的本地商家，旨在帮助其实现利润最大化。
活动期间，平台提供全场6千印尼盾起闪购、最高90%折扣及高达35万印尼盾现金返还（Cashback）。此外，Tokopedia Play流媒体服务还举办了在线竞拍活动，各类产品起拍价仅1万印尼盾。
截至目前，Tokopedia卖家总数已突破1100万，较疫情前的720万家新增380万中小微企业。Rizki强调：“平台所有卖家均为本地中小微企业，其中94%属于超微型规模企业。”
Shopee：聚焦本土制造与斋月经济
作为Sea Group旗下电商平台，Shopee同样见证了家居品类的爆发式增长。去年3月至4月疫情初期，其家居用品销量增长四倍，纪念品类别增长三倍。在时尚领域，穆斯林服饰、婴幼儿服装、百褶帕西米纳头巾（Pasmina Plisket）、库科衫（Baju Koko）及儿童长袍成为热销单品。
在5月5日至13日的“自豪印尼制造”（Bangga Buatan Indonesia, BBI）活动期间，Shopee针对纪念品和服装类产品推出本地品牌折扣、精选系列、全球推广计划，以及免运费、最高80%折扣和50%优惠券等促销措施。
Shopee印度尼西亚总监Handhika Jahja于5月7日表示，通过“2021年盛大斋月大促”，平台致力于为本地中小微企业产品提供更广泛的曝光与覆盖。数据显示，在4月23日、4月30日及5月5日等关键节点，Shopee斋月期间共售出1.3亿件中小微企业产品。