核心摘要
- Tokopedia数据显示，第二季度婚礼相关品类交易额同比增长四倍，喜糖和嫁妆用品最为畅销；疫情推动线上采购趋势，部分商品销量激增十倍。
- Bridestory调查显示，31.54%的受访者计划在三个月内完婚并依赖线上平台备货；因宾客限流至约90人，预算转向纪念品、礼盒及防疫物资。
- Bridestory建议采用户外婚礼降低风险、线上搜集灵感、确认供应商条款，并合理分配预算：场地餐饮占30%，摄影装饰占20%，新冠检测占15%。
电商平台Tokopedia记录显示，第二季度婚礼相关品类交易额同比增长四倍，其中喜糖和嫁妆用品是购买量最大的商品。Tokopedia对外传播高级主管Ekhel Chandra Wijaya表示，疫情期间在线购买婚礼用品已成趋势，纪念品、聘礼用具及装饰品等品类销量甚至增长了10倍。“这一类别确实实现了非凡的增长，”Ekhel在周一（6月14日）的虚拟新闻发布会上指出。
入驻Tokopedia生态系统的婚礼服务商Bridestory也观察到筹备趋势的变化。首先，筹备周期明显缩短。据其调查，在20,105名受访者中，31.54%的人仅有三个月时间筹备婚礼，而此前多数消费者会提前三个月以上准备。Bridestory婚礼业务高级主管Gisela Setyawan称：“他们在短时间内通过线上平台搜寻结婚用品。”
其次，为避免人群聚集，婚礼邀请人数大幅减少，平均仅约90位宾客（仪式30人、招待会60人）。节省下的预算被重新分配，主要用于纪念品或礼盒套装。“这是作为未能邀请大家的歉意，”Gisela解释道。因此，礼盒类商品在Tokopedia平台上显著增长。
第三，口罩、免洗洗手液及消毒剂等健康用品成为采购重点，许多买家选择通过线上平台购买这些必需品。
针对当前形势，Bridestory向准新人提供以下筹备建议：
第一，确定婚礼主题。预计户外婚礼将成为今年主流，以降低新冠病毒传播风险。
第二，充分利用线上平台搜集物品参考与灵感。
第三，详细了解婚礼供应商的服务条款与条件。
第四，科学制定预算分配方案。Gisela建议将30%预算用于场地和餐饮服务，20%用于摄影摄像及装饰布置，15%专项用于新冠检测支出。