核心摘要
- 销量激增：Shopee 与 Tokopedia 数据显示，疫情期间美容产品销量显著增长，本土品牌及洁面乳、精华液、面膜、面霜等品类需求旺盛。
- 三大趋势：本土美妆卖家增多；居家期间身体护理需求依然稳定；购买美妆产品成为缓解压力的方式。
- 彩妆风向：Tokopedia 指出本土精华、面霜及洁面乳畅销；彩妆趋向自然妆效，强调底妆晕染技巧，眼影与口红色彩选择更为大胆。
Shopee 和 Tokopedia 均记录到新冠疫情期间美容产品销量激增，两大电商平台揭示了该品类的最新交易趋势。
“在疫情背景下，美容产品销量有所增长。”Shopee FMCG 及电子消费品负责人 Putri Lukman 在 Shopee 9.9 超级购物日“现代时代本土美容产品潜力”活动中表示，但未透露具体增幅。
疫情期间，美容产品交易呈现以下三大趋势：
1. 本土美容品牌崛起
Shopee 数据显示，多个本土美容品牌在疫情期间交易量表现优异，推动了整体销售增长。“护肤产品在 Shopee 上的发展也非常好，”Putri 表示。Somethinc 创始人 Irene Ursula 也证实，消费者对本土产品的信任度显著提升，“两年前客户还不相信本土产品，现在已大不相同。”
2. 居家期间身体护理需求稳定
尽管外出受限，公众对身体护理的需求并未减少。皮肤科博士 Claudia Christin 指出：“即使更多时间待在家里，皮肤问题仍会出现。此外，人们在家频繁接触空调，这也会导致皮肤状态发生变化。”
3. 美妆消费成为解压方式
除 Shopee 外，Tokopedia 去年年底的美容产品销量也几乎翻倍。Tokopedia FMCG 及长尾品类副总裁 Jessica Stephanie Jap 表示：“最受欢迎的产品包括洁面乳、面部护理套装、精华液、面膜甚至面霜。”
Tokopedia 还记录了疫情期间美妆交易的另外两个特点：
1. 本土护肤备受青睐
2020 年底，Tokopedia 上最畅销的产品集中在精华液、面霜和洁面乳。印尼美妆博主 Ririe Prameswari 分析称：“越来越多的本土护肤品牌提供了与外国品牌质量不相上下的一系列产品。”
2. 自然妆效与大胆色彩并存
Ririe 预测自然妆容仍是主流趋势，面部妆容将更强调底妆融合技巧。同时，眼妆中橙色、红色等大胆色彩的选择预计将成为新潮流，搭配鲜明的口红颜色，打造个性妆容。