Shopee平台插图
概括
- 11.11大促期间，Shopee平台中小微企业（UMKM）交易额增长高达8倍，总销量超20亿件；新卖家销售额较平日激增18倍。
- 非一线城市需求爆发，农村及小城市买家数量增长5倍，美妆、女装及传统食品成为热销品类。
- ShopeePay交易额增长9倍，Shopee Live观看时长达1000万小时；多重促销组合（含返现、免邮、最高90%折扣及闪购）助推节日成功。
中小微企业业绩飙升，新卖家增长显著
在昨日结束的11.11大型购物节中，电商平台Shopee记录到入驻中小微企业（UMKM）的交易额增长高达8倍，活动期间商品总销量突破20亿件。
Shopee印度尼西亚总监Handhika Jahja在11月12日的新闻稿中表示：“数字经济与电子商务持续创造发展机遇。”他指出，年度大促有效帮助平台商家吸引了更多消费者。
除成熟卖家外，11.11也成为新卖家的增长跳板。数据显示，首次参与大促的新卖家销售额较平日增长高达18倍。
下沉市场需求爆发，热门品类集中
今年11.11期间，非一线城市消费需求呈现显著增长趋势。农村地区及小城市的买家数量同比增长5倍，西多阿乔、佩卡隆干和斯勒曼等地的小微企业销售额亦大幅提升。
从品类来看，三大领域备受青睐：
- 美妆护肤：本土彩妆、口红及粉饼等热度攀升；
- 服装配饰：衬衫、阔腿裤等女性服饰销量突出；
- 食品饮料：青柠叶脆片、炸肉丸等传统零食成为爆款。
支付与直播数据亮眼，多重优惠助力转化
生态协同效应显著，ShopeePay服务交易量较平日增长9倍；Shopee Live直播功能在11.11系列活动中累计获得1000万小时观看时长。
此次大促整合了多种优惠机制，包括最高11.1万印尼盾现金返还、免运费、最高90%折扣以及11印尼盾闪购等。自10月中旬起，上述活动便陆续上线预热。
ShopeePay同步推出深夜特惠11印尼盾、100%返现及价值1印尼盾的ShopeeFood优惠券套餐。ShopeePay活动与增长营销负责人Cindy Candiawan表示：“我们致力于通过定期推出的趣味促销，为用户提供更优质的数字交易体验。”
双十一起源与中国市场表现
“双十一”源于中国“光棍节”，最初为单身群体设立的购物日，后因巨额折扣演变为全民购物狂欢，交易规模屡创新高。
在今年的双十一购物节中，阿里巴巴与京东创下销售纪录，总交易额达8894亿元人民币（约合1.981万亿印尼盾）。其中，iPhone等苹果产品深受中国消费者喜爱。
具体而言，阿里巴巴实现总交易额（GMV）5403亿元人民币（约合1.203万亿印尼盾）；京东录得3491亿元人民币（约合7786.2亿印尼盾）。