阿里巴巴集团标志在2019年11月11日（星期一）于中国浙江省杭州市的阿里巴巴集团总部举行的全球购物节“双11光棍节”期间亮相。
核心要点
- 阿里京东双11总销售额达8894亿元人民币，iPhone成热销爆款；
- 阿里GMV同比增长8%至5403亿元，京东增长28%至3491亿元；
- 下沉市场表现亮眼，奢侈品、宠物用品及家电等品类消费激增。
阿里巴巴与京东在双11购物节期间创下8894亿元人民币（约合1.981万亿印尼盾）的销售纪录，其中苹果公司生产的iPhone在中国市场备受追捧，成为热销产品之一。
作为电商巨头，阿里巴巴实现商品交易总额（GMV）5403亿元人民币（约合1.203万亿印尼盾），京东则录得3491亿元人民币（约合7786.2亿印尼盾）。数据显示，阿里双11交易额同比（YoY）增长8%，去年为4982亿元人民币；京东较2020年同期的2715亿元人民币大幅增长28%。
受此影响，京东股价在香港交易所下午交易中上涨4.6%，而阿里巴巴则下跌约1.8%。尽管市场对国内消费力减弱及科技监管趋严存在担忧，但本次大促仍刷新了销售纪录。据CNBC国际频道报道，需注意GMV和交易量并不直接等同于平台收入。
在具体品类方面，京东表示奢侈品及宠物相关产品购买量激增，iPhone销售额更是在两秒内突破1亿元。同时，两大平台在下沉市场的拓展成效显著，这也是各电商企业扩大用户基础的关键战场。
京东指出，下沉市场用户贡献了双11期间77%的交易额，家用电器、药品和家居装饰等品类消费增长迅速。阿里巴巴也表示，来自低线城市和农村地区的支出较去年增长了近25%。