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概括
- Tokopedia 报告称，家居用品、服装和运动品类占据销售主导地位，这得益于“Home Living SALEbrations”、“西爪哇本地时尚节”以及“Tokopedia Fashion Week”等活动的推动；口罩、T恤和运动鞋成为最受欢迎的产品。
- 凭借市场数字化和精选商店集合（KTP）等本地化倡议，棉兰、万隆和泗水等城市实现了显著的销售增长，例如 Verne Indonesia 这家中小微企业在 2021 年的交易量几乎翻了一番。
- 在 2021 年第三季度，Tokopedia 仍然是访问量最大的电商平台，记录显示有 1.581 亿次网页访问，较上一季度的 1.478 亿次增长了 7%。
家居、服装与运动品类领跑 2021 在线购物趋势
电商企业 Tokopedia 发布了 2021 年在线购物趋势报告。数据显示，消费者最热衷购买的产品集中在家居用品、服装和运动用品三大品类。Tokopedia 企业事务副总裁 Nuraini Razak 指出，这些品类的畅销主要得益于“Home Living SALEbrations”、“西爪哇本地时尚节”及“Tokopedia Fashion Week”等营销活动的推动。其中，口罩、T恤和运动鞋是 2021 年在 Tokopedia 上最受欢迎的单品。
以运动鞋为例，其热销离不开 Tokopedia 与中小微企业（UMKM）合作推出的 Bersebelas #MelangkahBareng 等专项倡议活动。
Hyperlocal 倡议助力区域城市销售激增
Tokopedia 发现，棉兰、万隆和泗水等城市成为销售增长最快的地区。Nuraini 表示，这一增长归功于 Hyperlocal 本地化策略的实施，包括市场数字化、精选商店集合（KTP）等项目。以泗水的皮革手工艺中小微企业 Verne Indonesia 为例，其在 2021 年于 Tokopedia 平台的交易数量较前一年几乎翻了一番。
居家需求驱动家居类目交易量翻倍
Tokopedia 母婴与家居生活品类高级战略负责人 Rizki Widyastuti 透露，2021 年平台家居类目的交易量实现翻倍。枕头、地板拖把以及刀具、厨房秤等厨房用具成为消费者搜索和购买的热门商品。Rizki 分析认为，居家办公和学习常态化提升了相关商品需求，同时买家在疫情期间的消费热情也显著增强。
Q3 流量稳居榜首 环比增长 7%
IPrice 报告显示，Tokopedia 仍是 2021 年第三季度访问量最大的电商平台。该季度月度网页访问量达 1.581 亿次，较上一季度的 1.478 亿次增长 7%。以下是 Databoks 的图表：