闪电购物趋势兴起，初创企业HappyFresh推出在线超市

概括

• HappyFresh推出HappyFresh Supermarket在线超市，提供**快速商务（quick commerce）**服务，承诺早6点起30-60分钟送达；SKU超1.5万，涵盖生鲜、干货及冷冻食品，并实施严格温控。
• 目前该服务仅在雅加达部分区域上线，未来将扩展至其他地区；HappyFresh业务覆盖印尼、马来西亚和泰国，受社会活动限制措施推动，月用户增长率高达300%。
• 面对Tokopedia NOW!、Shopee Express Instant等8家**快速商务（quick commerce）**初创企业的竞争，HappyFresh凭借产品质量与价格优势巩固市场地位。

初创企业、基本生活用品或<groceries>杂货</groceries>供应商HappyFresh推出了 line>在线 超市——HappyFresh Supermarket。该服务主打30分钟极速配送，即<quick commerce>快速商务</quick commerce>模式。

HappyFresh董事总经理Filippo Candrini表示，HappyFresh Supermarket是一项端到端（端到端）的虚拟商店服务。“这能让消费者更快获得经过筛选的高品质产品，”他在周三（2月16日）的虚拟新闻发布会上说道。

该服务配送时效最长60分钟，每日自早上6点开始运营。

HappyFresh Supermarket拥有超过1.5万个库存单位（SKU），涵盖生鲜、干货和冷冻产品。为确保品质，HappyFresh对每种产品均实施严格的温度监控。

目前，这项<e-commerce>电子商务</e-commerce>快速服务仅在雅加达部分地区可用。“未来，我们将扩大HappyFresh Supermarket的覆盖范围，”Filippo表示。

HappyFresh联合创始人兼首席技术官（CTO）Fajar A Budiprasetyo指出，该服务旨在为用户提供轻松便捷的日常必需品购物体验，并致力于扩大东南亚市场的日常用品获取渠道。目前，HappyFresh已在印度尼西亚、马来西亚和泰国开展业务。

去年，HappyFresh实现了月均300%的用户增长。“主要得益于社区活动限制政策（PPKM）的实施，”Fajar解释道。

此外，快速商务正成为行业趋势。据Statista引用，快速商务是一种电子商务形式，特点是订单量小但配送速度快。

<platform quick commerce>快速商务平台</platform quick commerce>上的商品通常需即时送达，如新鲜食材或家庭日用品。

目前，多家平台在印尼大力布局快速商务服务。至少有八家初创企业推出了相关解决方案：

1. Tokopedia：通过Tokopedia NOW!提供最长两小时配送
2. Shopee：通过Shopee Express Instant，接单后最长三小时内送达
3. TaniHub
4. Sayurbox
5. Segari
6. Bananas
7. Astro：提供10分钟极速配送
8. HappyFresh Supermarket

“随着竞争对手增多，我们持积极态度。此前仅靠我们一家进行市场教育，如今行业热度提升，这对整体发展有利，”他表示。

面对新进入者，HappyFresh将继续依靠具有竞争力的价格和过硬的产品质量保持优势。