MS Glow因销售额达600亿印尼盾而走红，美妆产品在电商平台备受青睐

核心摘要

• 营收数据澄清：Gilang Widya Pramana之妻Shandy Purnamasari强调，网传MS Glow月营业额6000亿印尼盾仅为假设性估算，并非官方实际收入。
• 电商增长显著：疫情期间Tokopedia、Shopee及Lazada平台美容产品销量激增，面部精华年增长率近两倍，眼霜及爽肤水等品类增长达三倍。
• 店铺表现优异：MS Glow在上述三大平台官方店均获约4.9星高分并拥有数百万粉丝；Whitening Day Cream、Facial Wash及Whitening Night Cream为畅销单品，销量均达数千件以上。

近期，关于MS Glow月营收达6000亿印尼盾的消息在社交媒体引发热议。尽管Tokopedia、Lazada和Shopee等平台的美容产品销量确实大幅攀升，但Gilang Widya Pratama（别名“Juragan 99”）的妻子Shandy Purnamasari明确表示，该营业额数字仅为基于假设的估算值，并非实际财务数据。

此前有消息称，MS Glow在新冠疫情期间月销达200万件产品。若按产品均价30万印尼盾（套餐价）乘以200万件计算，理论月收入可达6000亿印尼盾。对此，Shandy于3月25日通过Instagram Story澄清：“这并非确切的收入声明。”她补充道：“因此，将其作为评判依据并不恰当，公众需仔细甄别信息。”

尽管具体营收存疑，但美容产品在电商平台的热度毋庸置疑。Tokopedia美妆个护部门高级负责人Sherine Pranata指出，今年初面部精华销售额同比增长近两倍，睫毛眉毛精华增长近三倍，面部防晒霜交易额更是飙升超三倍。此外，2020年底该平台美容产品销售额亦增长近两倍，洁面乳、护肤套装、精华液、面膜及面霜均为热门品类。

Shopee快消品及电子电器部门负责人Putri Lukman也表示，疫情期间美容产品销售持续增长，本土护肤品牌发展势头良好。虽然交易量较高，但平台未透露具体品牌销售数据。

疫情期间美容产品交易呈现三大趋势：

1. 本土美容品牌崛起
Shopee数据显示，疫情期间涌现多个高交易量的本土美容品牌，有力推动了护肤品类的发展。

2. 居家护理需求持续
PhD Dermatology专家Claudia Christin指出，即便居家时间增加，空调环境等因素仍会导致皮肤问题，身体护理产品需求依然旺盛。

3. “悦己消费”缓解压力
Lazada记录显示，2019至2022年间快消品（FMCG）销售额增长六倍，涵盖母婴、健康、美容及玩具等品类。VP Lia Kurtz表示，FMCG卖家数量增长10倍，消费者数量增加8倍。

在具体店铺表现方面，MS Glow在各大平台均成绩斐然：

• Lazada：拥有近1.8万粉丝，好评率99%。Whitening Day Cream、Facial Wash及Whitening Night Cream最受欢迎，单价均在10万印尼盾以下，销量接近千件。
• Shopee：粉丝量达140万，评分4.9星。热销产品与Lazada一致，部分单品销量破万，其余产品销量也在数百至数千件不等。
• Tokopedia：评分4.9星，热销产品线与其他平台保持一致。

目前，MS Glow已构建多元化产品矩阵，涵盖MS Cosmetic、MS Glow Men、MS Slim Beauty及MS Glow Kids等系列，各系列均设有独立官网及社交媒体账号进行运营。