研究：民众自2月起开始网购斋月必需品

核心摘要

• 多数印尼民众已为斋月线上购物做好准备，相关消费调研通常在斋月前一个月启动。
• 53%受访者计划使用开斋节津贴（THR）进行消费，预计在线活动将在节前7至10天达到高峰。
• 礼盒、服装、维生素、宗教用品及食品杂货搜索量最高；促销折扣、价格优势及支付便捷性是主要驱动因素。

受疫情经历影响，大多数印尼民众已习惯利用科技满足斋月消费需求，并为今年的线上购物做好充分准备。

The Trade Desk（纳斯达克代码：TTD）联合YouGov对超2000名印尼居民开展调查，并在“The Trade Desk Ramadan Success”活动中公布结果。合作方包括Muslim Pro、Tokopedia和Vidio。

The Trade Desk印度尼西亚总经理Purnomo Kristanto指出，消费者的购物调研从斋月前一个月（2月份）便已开始，这是其购物旅程的重要环节。

调查显示，印尼人的网购行为与开斋节津贴（THR）发放时间高度相关。53%的受访者计划在斋月期间使用THR而非储蓄。结合五大电商平台数据，在线活动预计在节前7至10天迎来峰值，这正是THR集中到账的时期，也为品牌精准触达消费者提供了关键窗口。

研究还梳理了斋月期间的热门品类及网购驱动力：

斋月热门购买品类

• 礼盒
• 服装和配饰
• 维生素或补充剂
• 礼拜用品
• 杂货

选择线上购物的主要原因

• 促销或折扣多（60%）
• 价格更便宜（53%）
• 便于比价（49%）
• 便捷且快速（48%）
• 支付方式多样（46%）