概括
- The Trade Desk与YouGov针对2000多名受访者的调查显示，斋月期间数字媒体消费量增长39%，其中36%的受访者访问在线视频流媒体平台；宗教内容主导封斋饭（sahur）时段（55%），电影和喜剧则在开斋前流行。
- 在线宗教活动涵盖阅读《古兰经》、收听播客、阅读电子书，以及通过电商应用缴纳天课或捐款。
- 斋月线上购物由女性千禧一代主导（占受访者88%），偏好美妆、健康及服饰类商品，受促销折扣驱动明显；Z世代和男性千禧一代则更关注低价、比价便利性及购物体验。
预计印尼民众斋月期间数字媒体消费将显著增加。调查表明，相较其他月份，人们在线获取宗教内容的访问量将提升39%。
该调查由The Trade Desk联合YouGov对印尼2000多名受访者开展。The Trade Desk印度尼西亚总经理Purnomo Kristanto表示：“许多具备数字素养的印尼民众正转向应用程序及其他数字渠道，以支持其斋月活动。”
Purnomo指出，品牌应把握这一契机，通过文化关联方式与消费者建立深度连接，保持心智首位（top of mind）。
数据显示，36%的受访者计划访问在线视频流媒体平台。Purnomo称：“斋月期间数字活动将进一步活跃，消费者倾向于在封斋饭时提前观看流媒体内容，并在临近开斋时再次访问。”
民众斋月期间消费的在线视频流媒体类型包括：
- 封斋饭期间的宗教内容（55%）
- 开斋前的喜剧内容（49%）
- 开斋后的电影（52%）
斋月期间民众进行的三项主要在线宗教活动包括：
- 在线阅读《古兰经》
- 访问宗教相关内容，如播客、电子书及流媒体平台
- 使用应用程序（如电商平台）缴纳天课或捐款
Z世代与千禧年女性成为线上购物主力
斋月期间，千禧年女性和Z世代将成为线上购物的核心群体。调查显示，88%的受访者选择在斋月进行线上购物，其中千禧年女性占比最高。
Purnomo表示：“近69%的千禧年女性因促销和折扣而选择线上购物。”
预计千禧年女性将重点购买化妆品和香水（49%）、健康和个人护理产品（52%）以及服装和配饰（6%）。
另一方面，47%的千禧年男性因线上购物便捷高效而选择该渠道，预计其消费将集中于精神需求产品、数字产品及礼品篮。
Z世代选择线上购物则主要为了获取最低价格。Purnomo指出：“45%的Z世代消费者因易于比价而选择线上购物。”
相比普通人群，Z世代更青睐健康和个人护理产品、化妆品和香水以及数字产品。
调查显示，促使消费者选择线上购物的关键因素包括：
- 大量促销或折扣（60%）
- 价格更便宜（53%）
- 易于比较价格（49%）
- 便捷且快速（48%）
- 多种支付选项（46%）