核心摘要
- JD.ID停止运营：自2月15日起停止接单，3月底正式关停。京东集团战略重心转向跨境供应链与物流仓储，以减少东南亚亏损；旗下JDL Express亦于1月底终止服务。
- 社交电商冲击传统平台：印尼央行数据显示电商交易增速放缓，归因于TikTok Shop等社交商务崛起，其交易成本低于Shopee、Tokopedia等传统平台。
- TikTok直播优势显著：尽管在东南亚整体GMV仍落后于Shopee和Lazada，但TikTok在印尼直播电商领域领先，27.5%的商家使用该平台，GMV增速超400%。
JD.ID停止服务
JD.ID已于2月15日停止接收订单，并将于3月31日正式停止运营。此举引发市场关注：Shopee、Tokopedia、Lazada等传统电商平台是否正遭受TikTok Shop的冲击？
“我们非常遗憾地宣布，JD.ID将自2月15日起停止接收订单。”该公司官网于1月30日（周一）发布公告表示。JD.ID已预留缓冲期，供用户和卖家在3月底前完成所有交易。
JD.ID关闭原因
JD.ID企业传播与公共事务负责人Setya Yudha Indraswara透露，此次关闭系母公司京东集团（JD.Com）的战略调整所致。
“这是京东为拓展国际市场做出的战略决策，核心在于构建跨国供应链网络，强化物流与仓储能力。”Setya于1月30日向媒体表示。
此前市场已流传京东将剥离印尼（JD.ID）及泰国业务的消息。此举旨在削减东南亚地区亏损，同时加强中国本土运营。去年，JD.ID已实施两轮裁员以应对商业环境变化。
Setya在2022年12月的新闻稿中表示：“管理层通过精简结构等措施，使公司能持续适应快速变化的商业挑战。”此外，隶属JD.ID的物流公司JDL Express已于1月22日正式停用服务，平台也自1月1日起停止新用户注册。
Shopee等平台份额是否被TikTok Shop侵蚀？
2022年，Shopee、Tokopedia及Lazada等主流电商平台交易额仅小幅增长。印尼央行（BI）推测，这与TikTok等社交媒体上“社交电商”模式的普及密切相关。
数据显示，去年印尼电商交易额为476.3万亿印尼盾，交易量34.8亿笔，同比增长19%，但未达央行设定的489万亿印尼盾目标。
印尼央行副行长Doni P Joewono指出，传统平台增长放缓主要受社交电商趋势影响。同时，由于TikTok等平台的交易成本低于Shopee、Tokopedia、Lazada及Bukalapak，也可能导致部分交易转移。
印尼央行预计今年电商交易额将增长12%，交易量增长17%。
据《The Information》消息人士透露，2021年TikTok Shop在东南亚GMV约为44亿美元（约66.7万亿印尼盾），虽较上年增长四倍，但仍远低于Shopee（625亿美元）、Lazada（210亿美元）及印尼Tokopedia（230万亿印尼盾）。
具体来看：
- Lazada截至2021年9月GMV为210亿美元（约302万亿印尼盾），年度活跃消费者达1.3亿，增长1.8倍。
- Tokopedia 2021年GTV为230万亿印尼盾，同比增长46%；2022年目标GTV为334万亿印尼盾，2024年目标定为669万亿印尼盾。
尽管整体规模仍有差距，但TikTok Shop在印尼直播电商领域已实现反超。据物流商Ninja Van 2022年11月对316家印尼商家的调查，27.5%的受访者使用TikTok进行直播购物，位居首位。
各平台直播购物使用率排名如下：
Ninja Xpress报告显示，TikTok GMV同比增长411%，订单量激增564.1%。不过，若放眼整个东南亚市场，Shopee在直播电商领域仍占据主导地位。