概括
- JD.ID将于3月31日停止运营，自2月15日起已停止接受订单；这一决定是京东集团基于流量下降、一系列裁员以及JDL Express关闭等战略考量后作出的。
- TikTok Shop自2021年4月进入印尼市场以来，以27.5%的市场份额主导国内直播购物市场，并因千禧一代和Z世代对视频内容的喜爱，实现了GMV和订单量的显著增长。
- 尽管Shopee、Tokopedia、Lazada和Bukalapak等传统电商平台依然强劲，但TikTok通过直播购物等创新举措，开辟了具有潜在重叠性的社交电商细分市场。
JD.ID关闭运营，并于2月15日停止接收订单。TikTok Shop与Shopee、Tokopedia、Lazada、Bukalapak等电商平台的竞争格局如何？
Ideosource和Gayo Capital的联合创始人兼管理合伙人Edward Ismawan Chamdani表示，社交电商如TikTok Shop的趋势已持续数年。
麦肯锡2018年的报告显示，在3000万买家中有近40%使用过社交电商平台。“随着TikTok的流行，这一趋势仍在不断上升。”Edward表示。
TikTok Shop于2021年4月进入印度尼西亚市场。
2022年Google、贝恩和淡马锡的报告也指出，在TikTok等以视频为主的社交媒体上，产品和服务的发现阶段占比达到21%。
“其实2020年才占7%。”Edward说，“这其中包括千禧一代和Z世代用户的增长。”
他认为，社交电商如TikTok的市场细分与Tokopedia和Shopee等电商平台不同。但Edward表示：“通过某些创新，市场细分可能会重叠或交叉。”
印尼初创企业风险投资协会（Amvesindo）主席Eddi Danusaputro也同意，Tokopedia和Shopee等电商平台的目标市场与TikTok等社交电商不同。
然而不可否认的是，TikTok改变了消费者的购物习惯。Eddi表示：“许多人喜欢在直播功能即直播购物（live shopping）中购物。”
TikTok在印尼的市场机遇
据两位消息人士称，2021年TikTok Shop在东南亚的交易额预计为44亿美元，约合66.7万亿印尼盾。The Information.
“东南亚地区的消费者支出（TikTok Shop）增长了四倍以上，商品交易总额达到44亿美元。”两位The Information的消息人士表示。
该交易规模远低于2021年东南亚地区的Shopee和Lazada，其数值甚至低于仅在印尼运营的Tokopedia。
在东南亚，TikTok直播也败给了Shopee。具体细节如下：
然而在印度尼西亚，TikTok Shop主导了直播购物市场。具体细节如下：
Ninja Xpress报告显示，TikTok的交易额（GMV）增长了411%。与前一时期相比，TikTok Shop的订单量增长了564.1%。
TikTok Shop之所以成为趋势，是因为印尼民众越来越喜欢视频内容。这是基于Katadata Insight Center (KIC)与通信和信息技术部 (Kominfo) 联合进行的调查。
“基于视频的社会媒体使用呈现显著增长趋势，即TikTok，”据《2022年印度尼西亚数字素养报告》引述。
印尼对TikTok的使用也随之激增。具体细节如下：
JD.ID退出印尼市场
JD.ID于3月31日停止运营。“我们非常遗憾地宣布，JD.ID将从2月15日起停止接收订单，”JD.ID在其官方网站上表示。
隶属于JD.ID的物流公司JDL Express也于1月22日率先关闭服务。此外，该公司自1月1日起已停止新用户注册。
JD.ID已两次进行裁员，分别发生在2022年5月和12月。2022年5月被裁员工的具体人数未予披露。
JD.ID企业传播与公共事务负责人Setya Yudha Indraswara表示，JD.ID的关闭是京东集团（JD.Com）的一项战略决策。
截至2022年12月，中国JD.com网站的访问量达1.618亿次，而印尼JD.ID网站的访问量仅为160万次。
目前尚不清楚JD.id在印尼的收入和交易金额。
而京东集团（JD.Com）2022年第三季度的净收入为2435亿人民币，约合342亿美元（约212.7万亿印尼盾）。与2021年第三季度相比，该数值同比增长了11.4%，同比 (yoy)。
JD.Com的收入增长率高于阿里巴巴集团控股公司的3%，但低于拼多多的65%。
Shopee、Tokopedia、Lazada、Bukalapak的表现
在印尼，Shopee在网站和应用端的访问量均位居首位。
2022年第三季度，Shopee全球总订单量（GMV）按件数计算同比增长19.2%，达到20亿件；按价值计算同比增长13.5%，达到191亿美元。
而GoTo Gojek Tokopedia（GOTO）录得交易额（即总交易额，Gross Transaction Value）同比增长33%，在2022年第三季度达到161万亿印尼盾。总交易额 (GTV) 同比增长33%，EBITDA亏损收窄11%，至3.7万亿印尼盾。
就电商部门而言，电商或Tokopedia部门GTV同比增长15%，达到69.9万亿印尼盾。
而截至2021年9月，Lazada的GMV为210亿美元，约合302万亿印尼盾。年度活跃消费者数量增长1.8倍，达到1.3亿。
随后，Blibli在2022年第三季度实现净收入增长98%，达到10.5万亿印尼盾。总处理价值（TPV）增长105%，达到40.6万亿印尼盾。
Bukalapak的TPV增长32%，达到41.3万亿印尼盾。而净利润则大幅增长92%，达到2.58万亿印尼盾。
Shopee、Tokopedia和Lazada的网站访问量对比可参见Databoks如下：