研究：TikTok 用户数量超过 JD.ID 和 Blibli

概括

• Jakpat报告显示，2022年第二季度TikTok Shop买家数量在七大电商平台中排名第四，超越JD.ID和Blibli。
• 在印尼直播购物市场，TikTok Shop以27.5%的份额领先Shopee和Lazada；其GMV同比增长411%，订单量增长564.1%。
• KIC-Kominfo调查显示视频类社交媒体使用率显著上升，进一步推动了TikTok直播购物趋势。

Jakpat报告指出，2022年第二季度TikTok Shop的用户规模已超过JD.ID、Blibli等老牌电商平台。

Jakpat在3月28日发布的报告中表示：“TikTok Shop是社交媒体的又一创新。它不仅是商品目录，还支持用户直接完成交易与支付，无需跳转其他应用。”

该研究涵盖Shopee、Tokopedia、Lazada、Bukalapak、TikTok Shop、Blibli及JD.ID七大平台，TikTok Shop在买家数量上位列第四。具体数据需查阅付费版报告。

调查基于2022年8月至12月期间对1,486名电商用户的抽样，误差幅度为5%。

TikTok Shop于2021年4月进入印尼市场。据《The Information》1月9日报道，两位知情人士透露，2021年TikTok Shop在东南亚地区的GMV预计达44亿美元（约合667万亿印尼盾），消费者支出增长超四倍。

尽管这一成绩亮眼，但仍低于Shopee和Lazada在东南亚的整体水平，甚至不及仅在印尼运营的Tokopedia。此外，TikTok在东南亚地区的直播流量也落后于Shopee。

但在印尼本土，TikTok Shop已在直播购物市场占据领先地位，市场份额分布如下：

1. TikTok (27.5%)
2. Shopee (26.5%)
3. Lazada (20.1%)
4. Instagram (12.2%)
5. Facebook (10.1%)
6. YouTube (3.7%)

Ninja Xpress数据显示，TikTok Shop GMV同比增长411%，订单量激增564.1%。

TikTok Shop的崛起得益于印尼用户对视频内容的偏好。Katadata Insight Center（KIC）与通信和信息技术部（Kominfo）联合发布的《2022年印度尼西亚数字素养报告》指出：“以TikTok为代表的视频类社交媒体使用趋势显著上升。”

印尼TikTok用户规模持续攀升，具体如下：

2022年印尼居民使用的社交媒体（《2022年印度尼西亚数字素养报告》）