Shopee、Tokopedia、Blibli 至 Lazada 热销产品榜单

核心摘要

• 2022年上半年，印尼电商月均消费约475,810印尼盾，时尚品类在Shopee、Tokopedia等主流平台销量居首。
• 男性、X世代及千禧一代为高消费群体；全年电商交易额达4,763万亿印尼盾（同比增长19%），但未达4,890万亿的预期目标。
• 印尼央行副行长指出，未达标主因包括社交电商趋势放缓、交易成本上升，以及出行限制放宽后线下消费回流。

Jakpat报告显示，2022年下半年印尼消费者在电商平台月均支出为475,810印尼盾。其中，时尚类商品在Shopee、Tokopedia、Lazada、Blibli、Bukalapak及JD.ID上最受欢迎。

报告指出：“月消费超过475,810印尼盾的高频用户主要为男性、X世代和千禧一代。”

下图展示了上述六大平台在2022年第二季度销量最高的商品类型：

2022年Q2主流电商平台热销商品分布（来源：Jakpat）

据印度尼西亚银行（BI）数据，2022年全年电商交易总额约为4,763万亿印尼盾，同比增长19%，但低于预期的4,890万亿印尼盾；全年交易量共计35亿笔。

相较于2021年33.2%的增速，去年电商交易增长明显放缓。

印尼央行副行长Doni P Joewono分析认为，导致实际交易额不及预期的因素主要有三点：

1. 社交商务兴起，TikTok、WhatsApp及Facebook等社交平台分流了部分销售场景。
2. 传统电商平台交易成本上升，促使消费者转向更具价格优势的社交媒体购物。
3. 随着出行限制放宽，消费者购物习惯重新向线下实体渠道转移。