核心要点
- TikTok Shop 入局印尼电商市场，与 Tokopedia、Shopee 及 Lazada 形成竞争。East Ventures 视新玩家入场为常态，鼓励初创企业持续创新以惠及用户。
- 印尼央行数据显示，去年电商交易额达 476.3 万亿印尼盾（34.8 亿笔），同比增长 19% 但未达预期目标。副行长指出，Shopee 和 Tokopedia 增速放缓受 TikTok 社交电商低价趋势冲击。
- 2021 年 TikTok Shop 东南亚 GMV 为 44 亿美元（约 66.7 万亿印尼盾），远低于 Shopee（625 亿美元）及 Tokopedia（230 万亿印尼盾）。与此同时，Instagram 计划移除应用主导航中的“Shop”功能。
TikTok Shop 正式参与印尼电子商务市场竞争，与 Tokopedia 和 Shopee 等巨头展开角逐。作为 Tokopedia 的投资方之一，East Ventures 认为新玩家进入某一商业领域属于正常现象。
East Ventures 联合创始人兼管理合伙人 Willson Cuaca 表示，自投资 Tokopedia 以来，曾见证一些电商平台兴起后又消失。
Willson 在周二（5月9日）雅加达举行的 East Ventures Open Book & Halal Bihalal 活动上指出：“像 Lazada、Shopee、TikTok Shop 这样强大的电商平台肯定会继续存在。”因此，他专注于推动初创企业创始人持续创新，同时为用户提供福利，“因为消费者会选择使用的平台”。
此前，印度尼西亚银行（BI）报告显示，去年电商交易额为 476.3 万亿印尼盾，交易量达 34.8 亿笔。该交易额同比增长 19%（yoy），但低于 BI 设定的 489 万亿印尼盾目标。
BI 副行长 Doni P Joewono 推测，Shopee 至 Tokopedia 的交易增长放缓，主要受 TikTok 等社交商务趋势兴起的影响。此外，成本也是关键因素：通过 TikTok 等社交媒体进行的交易成本低于 Shopee、Tokopedia、Lazada 和 Bukalapak，可能导致传统电商平台交易下降。
据《The Information》两位消息人士透露，预计 2021 年 TikTok Shop 在东南亚地区的交易额为 44 亿美元（约合 66.7 万亿印尼盾），这一数值小于 Shopee、Lazada 以及印尼本土的 Tokopedia。
消息人士于 1 月 9 日表示：“TikTok Shop 在东南亚的消费者支出增长了四倍以上，GMV 达到 44 亿美元。”
2021 年，TikTok Shop 在东南亚的 GMV 显著低于 Shopee 的 625 亿美元（约 899 万亿印尼盾）。具体细分如下：
在印尼市场，Tokopedia 2021 年的总交易额（GTV）为 230 万亿印尼盾，较 2020 年增长 46%（yoy）。Tokopedia 去年设定的 GTV 目标为 334 万亿印尼盾（较 2021 年增长 24%），而 2024 年的 GTV 目标则设定为 669 万亿印尼盾。
除了 TikTok Shop 的 GMV 规模尚不及 Shopee、Tokopedia 和 Lazada 外，Instagram 还计划从应用主导航中移除“商店”（Shop）功能。该功能自 2020 年底推出，当时受新冠疫情推动，在线购物趋势激增。