概括
- Cube Asia调查显示，印尼、泰国和菲律宾的TikTok用户在Shopee上的消费下降51%，在Lazada上下降45%，线下消费下降38%；TikTok正瞄准成为本国市场领导者。
- TikTok内部数据显示，2022年东南亚TikTok Shop商品交易总额（GMV）飙升至44亿美元，今年目标为120亿美元；热门品类包括时尚、美容与个人护理、电子产品及食品；但该GMV仍远低于Shopee（735亿美元）和Lazada（210亿美元）。
- TikTok在第一季度消费者支出中位居榜首，立志成为印尼领先电商平台及东南亚最大平台，并正在积极招聘电商部门员工，尽管公开职位尚未大量发布。
根据Cube Asia的调查，印尼、泰国和菲律宾的TikTok用户在Shopee上的消费减少了51%，在Lazada上减少了45%，线下消费减少了38%。TikTok确实瞄准成为本国市场的领先者。
Cube Asia是一家提供电子商务洞察的公司。
据The Information获得的TikTok内部数据显示，2022年东南亚商品交易总额（GMV）飙升至44亿美元，增幅超过四倍。
据报道，TikTok Shop今年目标GMV为120亿美元。
TikTok印尼中小企业负责人Pandu Nitiseputro在两周前（5月16日）于雅加达举行的活动上表示，TikTok Shop上最受欢迎的产品包括：
- 时尚
- 美容与个人护理
- 电子产品
- 食品
尽管如此，TikTok Shop的GMV仍远低于Shopee和Lazada。Shopee去年全年的交易额为735亿美元，而截至2021年9月，Lazada的交易额为210亿美元。
根据网络分析公司Similarweb的数据，Shopee是东南亚最大的电商平台。在过去三个月中，其在整个地区的市场份额为30%至50%，而Lazada以10%至30%的市场份额位居第二。
“TikTok在东南亚国家持续快速增长。我们预计，TikTok今年的GMV将达到Shopee的20%。”Blue Lotus Research Institute分析师Shawn Yang表示。
Shawn Yang补充道：“自4月以来，Shopee一直在防御性地增加销售和营销投入。”
根据Data.ai的报告，TikTok成为1月至3月期间消费者支出最高的应用。TikTok用户必须购买硬币才能向进行直播的其他用户赠送礼物，这笔资金被计算为消费者支出。
第一季度在印尼消费者支出最高的应用列表如下：
TikTok Shop的目标是成为印尼领先的电子商务平台，这家字节跳动旗下的子公司必须击败Tokopedia和Shopee等竞争对手。
“我们希望成为印尼领先的电商平台，并未来成为东南亚最大的平台。”TikTok Shop Indonesia孵化业务负责人Vonny Emita Susamto在两周前（5月16日）于雅加达举行的媒体访谈活动上表示。
据悉，这家中国公司正在印尼积极招聘员工以部署电子商务业务。针对这一传闻，TikTok Shop印尼代表表示，该公司始终致力于通过定期测试新功能来提升TikTok社区的用户体验。
“我们也在投入资源以激发创造力、带来幸福并推动创新，从而在印尼提供包括TikTok Shop在内的更优质的TikTok体验。”该代表此前表示。
经查询TikTok官方页面及Glints，暂未找到相关招聘信息说明。
与此同时，TikTok在Glassdoor网站上发布了58个职位空缺，这些职位大多面向企业或TikTok Shop业务。