概括
- 预计印尼电子商务交易规模将达到842亿美元，这得益于2022年约5.31%的同比稳定经济增长，以及2023年预计的温和5%增长。
- 2月零售额同比增长2.6%，得益于政府向福利领域提供的16亿美元补贴，以及尽管疫情结束仍有60%至90%的消费者计划继续在线购物。
- 印度尼西亚拥有亚洲第三大移动用户基础，千禧一代和Z世代约占2.7亿人口的52%，推动了可持续零售趋势。
据Ascential Edge数据，预计今年Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等电商平台的交易规模将达842亿美元（约合1,253万亿印尼盾）。
商业趋势分析公司WGSN在《亚洲：2023年值得关注的市场》报告中指出，印尼电商平台交易量庞大的原因如下：
- 经济保持稳定增长：2022年印尼GDP同比增长5.31%。报告称：“尽管预计2023年经济增长温和至5%，但印尼仍是G20国家中增长最快的经济体之一。”
- 零售销售持续回暖：2月份零售销售额同比增长2.6%。
- 政府补贴支持消费：印尼计划在2023年将16亿美元的燃料补贴重新分配用于民生福利支出，以支撑消费能力。
- 线上购物习惯固化：约60%至90%曾在电商平台购物的印尼民众表示，即使在新冠紧急状态结束后，仍将继续保持在线购物习惯。
- 移动互联网基础雄厚：印尼拥有亚洲第三大移动用户基础。
- 年轻人口红利显著：千禧一代和Z世代消费者占总人口（2.7亿）的52%。报告强调：“庞大的人口基数及以年轻人为主导的消费偏好，将推动未来几年的零售趋势发展。”
基于Edge by Ascential、EIU和Statista的数据，印尼电商市场预计将持续增长，具体数据见下图：
印尼电子商务生态系统数据（来源：Edge by Ascential, EIU, Statista）