Shopee与Tokopedia的交易量对比：Alfamart与Indomaret

概括

• 预计Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等电商平台的交易额将达842亿美元；Alfamart和Indomaret等线下零售交易额预计为1,138亿美元。电商年增长率预计放缓，线下零售增长则趋于停滞。
• WGSN报告《亚洲：2023年值得关注的市场》指出高交易额驱动因素包括：印尼经济稳定增长约5%（同比），2月零售销售额同比增长2.6%，以及政府提供价值16亿美元的补贴以改善民生。
• 印尼拥有亚洲第三大移动用户基础，消费者主要由千禧一代和Z世代组成（约占人口52%）。即便疫情紧急状态结束，该群体仍倾向于持续在线购物。

电商与线下零售交易规模预测

据Ascential Edge数据，Shopee、Tokopedia、Bukalapak及Lazada等电商平台今年交易额预计达842亿美元（约合1.253万亿印尼盾）；而Alfamart和Indomaret等线下零售商交易额预计为1,138亿美元（约合1.691万亿印尼盾）。

尽管电商平台交易额将持续增长，但年增长率预计将有所下降。与此同时，线下零售虽保持增长态势，但年度增长率已趋于停滞。

商业趋势分析公司WGSN在周三（6月7日）发布的《Asia: Markets to Watch 2023》报告中指出：“电子商务将在未来几年快速增长，尽管体量相对较小；零售实体店仍将占据主导地位。”

印尼电商及零售高企的核心驱动力

报告详细解析了推动印尼电商与零售业发展的关键因素：

1. 宏观经济稳定增长：2022年印尼GDP同比增长5.31%。报告援引数据显示，“尽管2023年增速预计温和至5%，但印尼仍是G20国家中增长最快的经济体之一。”
2. 零售销售回暖：截至2月份，零售销售额同比增长2.6%。
3. 政府补贴支撑消费：2023年印尼将转移16亿美元燃料补贴用于社会福利支出，有效支持消费者购买力。
4. 线上消费习惯固化：约60%至90%曾使用电商平台的印尼民众表示，即便疫情紧急状态结束，仍计划继续在线购物。
5. 移动互联网普及：印尼拥有亚洲第三大移动客户基础，为数字零售提供坚实底座。
6. 年轻化人口结构：千禧一代和Z世代约占2.7亿总人口的52%。报告强调：“强劲的人口结构及由年轻人主导的消费偏好，将推动未来几年的零售趋势。”

印尼零售和电子商务生态系统支持数据的详细信息见下图：

印尼电子商务生态系统数据（Edge by Ascential, EIU, Statista）