研究：Shopee 直播领先 TikTok、Lazada 和 Tokopedia

核心摘要

• 平台领先：据 Populix 报告，Shopee Live 以 61% 的印象度和 69% 的使用频率位居榜首，显著优于 TikTok Live、Tokopedia Play 及 LazLive。
• 交易主导：Shopee Live 在交易量（56%）与交易金额（54%）市场份额上均排名第一。
• 核心优势：免运费、最低价、直播专属促销、高额返现以及最齐全的商品品牌选择，是 Shopee 吸引消费者的关键因素。

Populix 发布的《印尼通过直播进行在线购物的生态系统研究与分析》报告显示，Shopee 上的直播购物使用频率高于 TikTok、Tokopedia 和 Lazada。

Populix 研究主管 Indah Tanip 在“社会购物行为最新发展”媒体对话中表示：“Shopee Live 在所有基础维度上均处于领先地位。”该调查于 5 月 12 日至 23 日开展，覆盖 506 名 17-45 岁受访者，样本涵盖 Jabodetabek 地区（25%）、爪哇岛其他地区（50%）及爪哇岛以外地区（25%），性别比例均衡。Indah 指出，电子商务与直播的融合为消费者创造了兼具娱乐性与便利性的全新购物体验。

她表示：“Shopee Live 不仅是消费者印象最深的直播购物渠道，也是使用频次最高的平台。”

消费者印象最深的直播购物平台分布如下：

1. Shopee Live：61%
2. TikTok Live：30%
3. LazLive：4%
4. Tokopedia Play：2%

消费者使用最频繁的直播购物平台排名如下：

1. Shopee Live：69%

此外，Shopee Live 在交易量和交易金额方面同样占据首位。基于过去六个月月均直播流媒体交易量乘以活跃用户数的市场份额数据如下：

1. Shopee Live：56%
2. TikTok Live：30%
3. Tokopedia Play：8%
4. LazLive：6%

基于过去六个月月均直播流媒体交易金额乘以活跃用户数的市场份额详情：

1. Shopee Live：54%
2. TikTok Live：31%
3. Tokopedia Play：10%
4. LazLive：6%

报告强调，Shopee 在产品完整性、品牌丰富度及促销力度等方面定位均衡且表现优异。多数受访者认为 Shopee 作为购物平台极具吸引力，具体体现在：

• 最丰富的产品选择（74%）
• 最齐全的品牌阵容（73%）
• 最完整的商品品类组合（73%）
• 提供最大的现金返还金额（69%）
• 提供免费运费的比例最高（68%）
• 直播购物功能服务全面（70%）
• 提供多种支持直播购物的特别促销（62%）
• 提供最大折扣或促销金额（63%）
• 提供最低价格（63%）
• 直播购物功能拥有吸引人的品牌合作伙伴（63%）
• 提供吸引人的内容（54%）