核心摘要
- 登顶东南亚零售榜首：据Euromonitor《2022年亚洲百强零售商》报告，Shopee与Tokopedia基于2021年销售数据位居东南亚零售商前列，超越Salim集团、阿里巴巴及Alfamart。
- 线上GMV仍逊于线下巨头：Momentum Works数据显示，Shopee在六国东盟市场占据主导，GMV约735亿美元；Ascential Edge预测Shopee与Tokopedia合并GMV为842亿美元，但仍低于Alfamart与Indomaret线下业务的1138亿美元。
- 电商增速放缓但持续增长：WGSN报告指出，尽管年增长率有所回落，电子商务仍将保持增长态势，不过线下零售店在总零售交易中依旧占据主导地位。
电商平台领跑东南亚零售市场
Euromonitor International报告显示，2021年Shopee和Tokopedia在东南亚零售商销售额中拔得头筹，这两家电子商务平台的交易量已超过Salim集团、阿里巴巴和Alfamart的零售业务。
这一结论源自2022年5月发布的《2022年亚洲零售百强》报告。值得注意的是，该研究范围仅限于东南亚市场。
报告指出：“2021年的零售表现反映了渠道转移的加速趋势。电子商务平台在其他分销渠道中确立了优势地位，尤其是在在线渗透率较低的市场。”
各公司排名及销售金额详情如下图所示：
Shopee占据区域主导地位
虽然Euromonitor尚未披露本年度详细数据，但Momentum Works已发布关于东南亚电子商务市场的最新报告。
Momentum Works指出，Shopee占据了东南亚大部分在线交易市场。这家橙色主题的电子商务平台去年总交易额（GMV）达479亿美元（约合718万亿印尼盾）。该统计仅涵盖六个国家，而Shopee实际在10个国家运营。Sea Ltd财报显示，Shopee去年全年GMV为735亿美元（约合1,167万亿印尼盾）。
此外，Shopee在印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾和越南六国均占据市场主导地位。具体数据如下表所示：
线上线下零售趋势展望
Ascential Edge预测，今年印度尼西亚的电子商务交易量将低于线下零售。其中，Shopee至Tokopedia的GMV预计为842亿美元（约合1.253万亿印尼盾），而Alfamart至Indomaret则高达1138亿美元（约合1.691万亿印尼盾）。
展望未来，Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等电商平台的销售或交易量预计将持续增长，但年度交易增长率或将下降。
与此同时，以Alfamart和Indomaret为代表的线下零售交易预计也将保持增长，但年增长率趋于停滞。
商业趋势分析公司WGSN在题为《亚洲：2023年值得关注的市场》的报告中强调：“尽管规模相对较小，电子商务在未来几年仍将快速增长，而实体零售店将继续占据市场主导地位。”