概括
- TikTok 在英国测试名为“Trendy Beat”的购物功能，展示通过字节跳动旗下零售部门 Seitu 直接从中国发货的热门产品。
- 该业务由字节跳动（内部代号“Project S”）全资运营，不向第三方收取佣金，由 Bob Kang 领导，旨在模仿 Temu 模式并利用平台爆款数据。
- 若模式成功，预计将显著提升字节跳动收入，并有望拓展至印度尼西亚市场，助力集团估值冲击 3000 亿美元。
据《金融时报》报道，TikTok 已开始在英国试水自有产品销售。外界关注该服务未来是否会在印尼上线。
过去几周，英国用户已在 TikTok 应用中发现名为“Trendy Beat”的新购物入口，主要推荐当前热门商品。
目前，“Trendy Beat”频道销售的热门品类包括耳部清洁工具及宠物衣物除毛刷等实用好物。
消息人士透露，尽管卖家注册地在新加坡，但“Trendy Beat”展示的产品均从中国直发，且实际由字节跳动（ByteDance）掌控。
在“Trendy Beat”功能中，店铺名称显示为 Seitu，该实体与字节跳动旗下零售业务 If Yooou 存在关联。
值得注意的是，TikTok 新加坡全球反欺诈与电商安全负责人 Lim Wilfred Halim 同时在 Seitu 担任董事职务。
这种推广自家热门产品的销售模式，与亚马逊的自营策略颇为相似。
知情人士指出，其他商家虽可通过 TikTok Shop 销售商品并支付少量佣金，但“Trendy Beat”的所有销售收益均由字节跳动独享。
内部已将这一启动自有产品销售的动作命名为“Project S”。
据悉，字节跳动正积极构建在线零售部门，意图挑战 Shein 及拼多多旗下 Temu 等竞争对手。
“Project S”由字节跳动电商负责人 Bob Kang 牵头。有员工表示，他近期已从上海调往伦敦，以协调当地办公室工作。
对此，TikTok 回应称 Kang 赴英系出于多重原因，并向 CEO Shou Zi Chew 汇报。
了解该策略的人士分析称：“Bob Kang 对 Temu 的模式极为推崇并试图复刻其成功。他认为通过深度介入供应链和销售环节，完全可以实现这一目标。”
“Project S”充分利用了 TikTok 对站内爆款产品的洞察。“这使得字节跳动能够自行采购或制造这些高潜力商品，”知情人士透露。
多位消息人士表示，公司后续将大力扶持“Trendy Beat”上的产品，而非竞争对手在 TikTok 上销售的商品。
此外，两名字节跳动员工证实，公司正从 Shein 招募人才，以加速推动电子商务业务发展。
TikTok 官方回应称正在测试该功能：“我们一直在探索提升社区体验的新方法，目前正处于尝试新购物功能的早期阶段。”
Katadata.co.id 也证实了相关消息及该功能可能在印尼推出的可能性，但截至目前尚未获得正式回应。
《金融时报》报道称，TikTok 母公司正寻求新的收入增长点，以期将估值推高至 3000 亿美元。若目标达成，字节跳动将成为全球最具价值的私营初创企业。