概括
- TikTok预计，2025年印尼直播购物或“娱乐化电商”（Shoppertainment）市场潜力将达270亿美元（约合4050万亿印尼盾），亚太地区整体规模有望突破1万亿美元。该预测基于TikTok与波士顿咨询公司（BCG）联合研究。
- Shoppertainment是以娱乐和教育内容为核心的贸易模式，通过“视频优先、声音开启”的沉浸式体验驱动消费，92%的TikTok用户在观看品牌内容后会产生购买行动。
- BCG预测Shoppertainment复合年增长率（CAGR）达63%，印尼、日本和韩国为主要增长引擎；TikTok用户发现并购买产品的概率比其他平台高出1.5至1.7倍。
TikTok表示，2025年印尼直播购物或“娱乐化电商”（Shoppertainment）业务潜力预计达270亿美元（约合4050万亿印尼盾），亚太地区市场规模有望达到1万亿美元。
该数据源自TikTok与波士顿咨询公司（BCG）联合发布的《Shoppertainment：亚太地区的万亿美元机遇》研究报告，覆盖印尼、泰国、越南、澳大利亚、韩国及日本等亚太核心市场。
TikTok亚太、中东、非洲及中亚全球商业解决方案负责人Shant Oknayan指出，Shoppertainment是一种以娱乐和教育为导向的内容驱动型电商模式，通过将内容与社区深度结合，打造极具沉浸感的购物体验。
这种模式为品牌提供了全新的消费者互动方式，依托“视频优先、声音开启”的内容格式，有效激发用户参与感与购买欲。
BCG分析显示，Shoppertainment的复合年增长率（CAGR）高达63%，其中印度尼西亚、日本和韩国是亚太地区三大核心贡献市场。
Shant强调，TikTok已成为Shoppertainment的核心阵地，为消费者和品牌提供独特的购物体验。当前消费者更倾向于主动参与并对品牌及产品进行评价，数据显示，92%的TikTok用户在观看品牌内容后会采取实际行动。
根据Material发布的《TikTok营销科学全球零售购买路径》研究，用户在TikTok上发现商品后的购买概率是其他平台的1.5倍；同时，TikTok作为产品发现来源的选择比例，也比其他平台高出1.7倍。