继英国之后，TikTok的“Project S”项目落地美国

核心摘要

• TikTok在美国推出名为“Project S”的电商服务，此前已在英国上线“Trendy Beat”功能，展示耳部清洁器、宠物毛刷等热门商品。这些商品由中国直发，卖家虽注册于新加坡，但隶属于字节跳动（ByteDance）。
• Project S通过算法识别消费者兴趣数据并引导购买，同时统筹营销、交易、物流及售后，模式类似亚马逊“Sold by Amazon”项目。
• TikTok计划8月初在美国这一最大市场上线该项目，目标今年全球GMV达200亿美元，远超去年不足50亿美元的规模。

Project S落地美国，复制英国“Trendy Beat”模式

TikTok已在美国启动名为“Project S”的新业务。该服务此前已在英国试水，并在印度尼西亚引发关注。

据《金融时报》报道，TikTok于7月初在英国推出“Trendy Beat”功能，主推耳部清洁器和衣物用宠物毛刷等热门产品。这些商品据称直接来自中国，卖家注册地虽为新加坡，但实际由母公司字节跳动所有。

在Project S模式下，TikTok能够掌握大量消费需求与兴趣数据，并通过算法引擎精准引导用户购买指定产品。

对标亚马逊自营，全面托管供应链

《华尔街日报》指出，Project S现已进入美国市场，旨在销售中国制造的商品。消息人士透露，该项目将于8月初在美国正式可用。

Project S被视为类似亚马逊“Sold by Amazon”的项目：TikTok负责选品采购，并代表中国贸易商进行仓储与发货。此外，平台还全权管理营销推广、交易处理、物流配送及售后服务等环节。

剑指200亿美元GMV目标

随着Project S在全球关键市场的铺开，TikTok大幅上调了业绩预期。消息人士表示，TikTok今年的目标是实现全球商品交易总额（GMV）翻倍至200亿美元，而去年这一数字尚不足50亿美元。