概括
- Tokopedia 与 The Trade Desk 合作投放程序化广告，根据消费者对产品的兴趣、加入购物车行为以及平台上的交易历史来定位目标受众。
- 提供的购物活动数据是匿名的，不包含个人信息，可用于开放互联网渠道，如电子商务、OTT、CTV、音频流媒体以及数字户外广告（DOOH）。
- 通过这一整合，广告主可以衡量在 Tokopedia 的销售转化情况，调整预算，并在多个渠道上实时优化营销活动。
Tokopedia 与技术驱动的广告公司 The Trade Desk 达成合作。此次合作使广告主能够针对并触达最有可能的消费者，这些消费者在开放互联网上的行为与他们在 Tokopedia 的活动相匹配。
“这项创新合作有助于营销人员触达更具潜力的消费者。”Tokopedia 广告解决方案高级副总裁 Alfredo Setiabudi 在周一（8月14日）的新闻稿中表示。
目标受众包括：
- 对产品或店铺感兴趣
- 将产品加入购物车
- 曾在 Tokopedia 进行过交易
Alfredo 补充道：“因此，广告将非常精准，并且有更高的潜力转化为销售。”
Tokopedia 将提供用户在程序化广告购买平台上的购物活动数据。然而，Alfredo 表示，这仍然基于现行法规，坚持隐私和数据保护的原则。
所采集的数据不包含可识别的个人身份信息，如姓名、地址和用户电话号码。
The Trade Desk 印度尼西亚总经理 Purnomo Kristanto 表示，与 Tokopedia 的合作旨在触达开放互联网各渠道的更多受众。
所指的开放互联网渠道包括电子商务、超点播（OTT）、联网电视（CTV），以及音频流媒体和数字户外广告（DOOH）。
Purnomo 表示：“消费者在不同设备之间切换，每天在各种渠道上消费内容。因此，在正确的时间、在任何地方通过相关的广告触达消费者至关重要。”
Tokopedia 的卖家和 The Trade Desk 的广告客户将能够利用 Tokopedia 的零售数据，当受众在平台观看电影流媒体、收听音乐流媒体以及其他服务时，向其投放更具相关性的广告。
据称，这种新方法相较于仅在由电商平台拥有的库存中投放广告的站内零售媒体解决方案，具有显著的发展进步。
通过这一整合，The Trade Desk 平台上的广告主将能够衡量其广告活动在开放互联网渠道上如何促成 Tokopedia 的销售转化。
这些测量洞察有助于品牌实时调整和优化广告活动。广告主可以利用这些洞察将广告预算转移到能够触达受众的渠道，并制定能够推动业务成果的媒体策略。