预计TikTok的市场份额将接近Tokopedia和Lazada

核心摘要

• 市场份额逼近传统巨头：预计TikTok Shop在东南亚市场份额将达13.2%，大幅缩小与Tokopedia（13.9%）及Lazada（17.7%）的差距；Shopee仍以超46%的份额稳居榜首。
• GMV爆发式增长：TikTok Shop商品交易总额（GMV）预计飙升至150亿美元（约230万亿印尼盾），较2021年的6亿美元和2022年的44亿美元实现跨越式增长。
• 全球扩张决心坚定：据彭博社消息，TikTok Shop年度交易目标定为200亿美元，业务覆盖东南亚、英国、沙特及美国等九国。尽管面临运营挑战，管理层仍致力于巩固其电商市场地位。

据Momentum Works数据显示，今年TikTok Shop在东南亚的市场份额预计达到13.2%，这家中国社交电商平台正迅速追赶Tokopedia和Lazada。

东南亚电商市场份额预测

基于Momentum Works数据，各平台市场份额变化如下：

• Shopee：2023年46.5%（2022年为48.1%）
• Lazada：2023年17.7%（2022年为20.2%）
• Tokopedia：2023年13.9%（2022年为18.5%）
• TikTok Shop：2023年13.2%（2022年为4.4%）
• 其他平台：2023年8.7%（2022年为8.9%）

注：2023年数据为预测值

GMV增长轨迹

TikTok Shop总交易额（GMV）预计今年将飙升至150亿美元（约230万亿印尼盾）。历年交易额预测详情如下：

• 2021年：6亿美元
• 2022年：44亿美元
• 2023年：150亿美元（约230万亿印尼盾）

Momentum Works在8月21日的新闻稿中指出：“这一成绩将使TikTok Shop跻身Lazada和Tokopedia所在的成熟竞争梯队。”

此前彭博社援引消息人士称，TikTok Shop今年的交易目标高达200亿美元（约298万亿印尼盾），主要依托其在东南亚（含印度尼西亚）市场的强劲增长。

目前，TikTok Shop已进驻包括东南亚全境、英国、沙特阿拉伯和美国在内的九个国家。Momentum Works表示：“尽管快速增长引发了诸多运营与组织层面的挑战，但管理层显然决心全力深耕电子商务领域。”