应用 TikTok 界面示意图
核心观点摘要
- Momentum Works 指出，尽管印尼政府禁止 TikTok 直接促进交易，但其仍可利用庞大的用户数据与流量，通过 TikTok Shop 或第三方渠道支持电商业务。
- Momentum Works CEO Jianggan Li 批评了模仿欧美“平台分离”的政策，认为其在印尼的实际效果存疑，并强调 TikTok 必须勇于进行本地化适应。
- INDEF 研究员 Nailul Huda 建议制定与电商同等水平的社交商务监管法规，涵盖行政要求、税收、进口认证及本土产品激励措施，以营造公平竞争环境。
新加坡 Momentum Works 评估认为，尽管在印度尼西亚被禁止直接促进买卖交易，TikTok 仍可充分利用其社交媒体大数据来推动 电子商务 发展。
Momentum Works 是一家专注于全球科技领域战略合作的公司。其 CEO Jianggan Li 指出，TikTok 团队对印尼政府政策的反应略显迟缓。
“这不是正确的策略。”Jianggan 在 9 月 27 日（周三）发布的新闻稿中表示。
事实上，社交媒体上已出现带有 #kamiumkmditiktok 标签的运动以支持政府政策，多个部委也就 TikTok 对小微企业的潜在影响发表了看法。
Jianggan 认为，印尼政府迫使 TikTok 将社交平台与电商分离的做法是在模仿美国乃至欧洲模式。“然而，这在印尼的影响力非常令人怀疑。”他说。
“无论禁令如何实施，TikTok 庞大的消费者流量仍将继续被用于 电子商务，无论是通过 TikTok Shop 还是其他方式，由 TikTok 自身或第三方运营。”Jianggan 补充道。
此外，印度尼西亚的 TikTok 用户数量位居全球第二，仅次于美国。他认为，TikTok 现在介入并扭转局势为时不晚。“但是，他们必须勇敢并具备本地化思维。”Jianggan 表示。
经济发展研究所（INDEF）研究员 Nailul Huda 同样认为，TikTok 仍可通过算法利用社交媒体提升销售额。
他指出，政府需要推动 TikTok 获得作为 社交商务 的许可。“应用分离的做法已很常见，且姐妹应用在服务于主应用时不存在数据使用限制。”Nailul 于 9 月 25 日向媒体表示。
政府需通过规范创造公平的营商环境（公平竞争环境），使电商与 线下 商家处于同等地位。具体建议如下：
- 细化 社交商务 规定，使其与 电子商务 标准对齐，涵盖行政要求至税务层面；
- 所有 电子商务 平台必须对进口商品进行贴标；
- 进口产品必须附带 SNI、清真认证、BPOM 等产品认证；
- 加强对电商平台上的 电子商务 监管力度；
- 通过提高行政费用对进口产品施加抑制措施，不得给予来自 平台 的特殊优待；
- 为本土产品提供促销激励。
然而，他也指出，在电商和社交商务平台上，销售中国进口产品的印尼经销商数量较多，且在 电子商务平台 和 社交商务 上的销售价格更为便宜。
因此，他认为政府需要规范进口商品的准入。此外，可借鉴印度管理制造商直接在 电商平台 和 社交商务平台 销售的模式。