Nara Fashion服装店店主Nadya于2023年9月15日（周五）在雅加达中部Tanah Abang市场B区进行直播。
核心要点
- 因Tanah Abang市场销售冷清引发公众关注，政府已禁止TikTok促成买卖交易。
- idEA业务发展主管Mohammad Rosihan指出，线下销售下滑不仅源于消费数字化转移，更反映了地区商家购买力下降；部分商家仍通过TikTok Shop算法以低利润换取高销量。
- 研究员Ignatius Untung表示数据转移是各平台保障搜索相关性的通用做法；Akumindo主席Harris Sofyan Hardwin则担忧缺乏培训的中小微商家与利用网红的大玩家存在差距，呼吁平台提供数字素养培训。
在公众关注到 Tanah Abang 市场因消费者减少而门庭冷落，包括 直播电商 平台上的表现后，政府正式禁止 TikTok 促成买卖交易。
印度尼西亚电子商务协会（idEA）业务发展主管 Mohammad Rosihan 认为，线下 市场销售冷清并非仅仅因为消费者行为向数字化转移所致。
Rosihan 表示，他本人也是商家。他认为，Tanah Abang 市场冷清的原因之一是地区商家的采购量减少。
“我们不再大量从 Tanah Abang 进货，因为地区的销售也很冷清。这可能也与购买力下降有关，”Rosihan 在与贸易部、通信与信息部以及中小微企业协会举行的讨论中表示。
同时使用所有数字渠道的商家 Andre 表示，他通过利用 社交电商（如 TikTok Shop）获得了利润。
“通过实施的算法系统，销量可以得到提升，”Andre 说。
他与当地成衣厂合作生产产品。“我们以利润不太高的价格出售，但销量可以很大。确实有来自 平台 的折扣激励，但配额有限，”他说。
数字产业研究员 Ignatius Untung 指出，所有 平台 都会进行数据转移，以实现搜索相关性，从而帮助消费者。
“Google 所有者、电子商务、社交媒体各不相同，但它们做着同样的事情，”Ignatius 说。
与此同时，印度尼西亚中小微企业协会（Akumindo）主席 Harris Sofyan Hardwin 对大型企业聘请 网红 表示担忧。“大企业可能会推动产品展示、降价等，”Harris 说。
一方面，许多中小微企业经营者尚未接受在线销售培训。“也有很多人在 TikTok Shop 上进行 直播，但在销售方面尚未达到最大化，”Harris 补充道。
因此，像 TikTok 和 电子商务 这样的公司需要为 在线 商家提供培训和数字素养计划。