TikTok Shop关闭，代理商关停并裁员

概括

• TikTok Shop 于印尼西部时间17:00关闭，导致多家直播机构业务量下滑，并引发裁员风险。
• 卖家 Muhamad Abdurafi 因平台关闭损失高达80%的收入，包括联盟营销及店铺销售收益，被迫转向 Shopee，尽管此前 TikTok Shop 增长更快。
• 创作者与代理商呼吁 TikTok Shop 尽快恢复运营，为中小企业提供公平支持，并建议内容创作者避免过度展示销售数据。

TikTok Shop 于上周三（10月4日）印尼西部时间17:00正式关闭。多家代理机构随之停业，并计划进行裁员（PHK）。

直播代理公司 Jomax 市场部员工表示，其业务受到 TikTok Shop 关闭的直接影响。据他了解，超过50%的直播带货卖家是由品牌方雇佣的代理商。“所以不是个人卖家，而是正在工作的代理商。”Jomax 在周四（10月5日）表示。

根据他从同事处获得的信息，TikTok Shop 关闭后多家代理商倒闭，可能导致大规模解雇。“坦白说，今天直播代理公司的员工什么都没做。”他说。该公司仍在寻求解决方案以应对此次冲击。

Jomax 希望 TikTok Shop 能尽快在印度尼西亚恢复运营，真正支持中小微企业（UMKM）。同时，他建议内容创作者不要炫耀销售交易数据，因为民众认为 Tanah Abang 的传统卖家直播无人问津，而名人却能赚取数十亿印尼盾，存在不公平现象。

TikTok 内容创作者 Cancutt 也认同平台关闭对其收入产生重大影响，并希望该平台能尽快重返印度尼西亚市场。

TikTok Shop 卖家 Muhamad Abdurafi 因平台关闭损失了80%的收入。此前他的收入来源包括：

1. 在 TikTok Shop 销售商品，月收入约1亿至2亿印尼盾；
2. 担任 TikTok 联盟营销员，月收入可达3亿印尼盾；
3. 在 Shopee 销售商品，月收入约1亿印尼盾。

TikTok Shop 关闭后，他将失去作为联盟营销员的潜在收入。“因为需要 TikTok Shop 的‘小黄车’功能，”Rafi 在周四（10月5日）表示。

Rafi 计划转战 Shopee 销售，但他认为 TikTok Shop 的销售增速远高于 Shopee。他指出，在 Shopee 实现1亿印尼盾营业额需一年运营时间，而在 TikTok Shop 仅需三个月即可达成3亿印尼盾。

他推测 TikTok Shop 增长更迅速的原因在于：

1. TikTok Shop 算法更优，能精准触达潜在买家；
2. TikTok Shop 的直播购物功能更为出色。