概括
TikTok Shop于周三（10月4日）在印度尼西亚正式关闭。此次关停给TikTok带来了多大损失？
据Momentum Works数据，TikTok Shop今年GMV目标为200亿美元，其中150亿美元（约合230万亿印尼盾）来自东南亚。
TikTok Shop业务覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国六国。
Momentum Works对TikTok Shop GMV目标的细分如下：
- 2021年：9亿美元，其中6亿美元来自印度尼西亚。
- 2022年：四国总额44亿美元，仅印度尼西亚达25亿美元。
- 2023年（目标）：200亿美元，其中150亿美元来自东南亚。
Momentum Works指出，TikTok Shop是今年东南亚唯一实现市场份额增长的平台，具体数据如下：
| 电子商务平台 | 2023年（预测） | 2022年 |
| Shopee | 46.5% | 48.1% |
| Lazada | 17.7% | 20.2% |
| Tokopedia | 13.9% | 18.5% |
| TikTok Shop | 13.2% | 4.4% |
| 其他 | 8.7% | 8.9% |
随着TikTok Shop关闭，2023年数据或将变动。哥伦比亚-哈佛中国与世界项目助理研究员、Rhodium Group顾问William Yuen Yee表示：“这些目标现在令人怀疑。”
William补充道：“TikTok无疑将依靠包括印尼在内的东南亚电商市场，以实现其雄心勃勃的全球收入目标。”
他还预计，东南亚其他国家可能效仿印尼采取限制措施，例如越南正就有害内容对TikTok展开调查。
Cube Asia数据显示，禁令颁布前印尼贡献了TikTok电商总收入的近60%。关闭TikTok Shop或使其在与Shopee、Tokopedia和Lazada的竞争中陷入被动。
Dolphin咨询创始人兼首席分析师李成东表示：“TikTok在英国、美国等市场的电商业务尝试并未取得太大成功。”
李成东补充道：“其在东南亚表现最佳得益于印尼流量，因此印尼禁令将对整体电商运营产生重大影响。”
Compas记录显示，2023年9月1日至10月1日期间，印尼TikTok Shop快消品（FMCG）销售额达1.33万亿印尼盾，交易量1775万笔。
品类细分如下：
- 美容护理类：7220亿印尼盾
- 食品饮料类：2720亿印尼盾
- 母婴用品类：2040亿印尼盾
- 健康保健类：1320亿印尼盾
- 家居用品类：10亿印尼盾
Compas还记录到，数千名快消品卖家关闭了店铺，具体情况如下：
- 超过1.7万名卖家
- 3,900家快消品品牌所有者
Compas联合创始人兼CEO Hanindia Narendrata Rahiesa表示：“TikTok Shop关闭后，Shopee、Tokopedia和Blibli等电商平台具有相当好的潜力。”