TikTok与Tokopedia合并对Shopee、Lazada及Bukalapak的影响

概括

• TikTok斥资超15亿美元收购Tokopedia并获运营控制权，将在TikTok应用内推出由PT Tokopedia管理的购物服务；试点项目包括Harbolnas（国家网购日）期间的“购买本地商品”活动。
• 此次合作整合了TikTok数亿用户基础与GoPay支付及Gojek物流体系，有望显著增强Tokopedia的直播购物能力。
• CELIOS经济学家Nailul Huda指出，竞争焦点将集中于Shopee与Tokopedia-TikTok联盟之间，双方将以生态完整性争夺用户，这给Lazada、Blibli和Bukalapak带来更大压力。

TikTok正式从GoTo手中收购Tokopedia，此举将对Shopee、Lazada、Bukalapak及Blibli等电子商务平台产生何种影响？

TikTok向Tokopedia投资超15亿美元（约合22.5万亿印尼盾），作为支持其运营的长期承诺，且不会稀释GoTo在Tokopedia的持股比例。

据12月11日新闻稿：“TikTok将对PT Tokopedia拥有控制权。印尼TikTok应用内的购物服务功能将由PT Tokopedia运营和管理。”

TikTok与GoTo Gojek Tokopedia的战略合作将以试点期启动，并在相关部委及机构的咨询监督下进行。

试点项目为“购买本地商品”活动，于12月12日恰逢国家网购日（Harbolnas）正式上线。

该活动在Tokopedia和TikTok双平台同步推广各类商家，聚焦印尼本土产品，允许用户在TikTok应用内购物并与喜爱的本地商品互动。

TikTok与Tokopedia将与Shopee展开激烈竞争

CELIOS经济学家兼数字经济主任Nailul Huda表示，TikTok与Tokopedia将与Shopee展开激烈竞争，因两家电商平台在支付至物流等方面的生态系统高度相似。

Nailul于12月11日向Katadata.co.id表示：“竞争将聚焦于Shopee与Tokopedia各自生态系统的较量，拥有最完整且受用户欢迎生态系统的企业将胜出。”

他补充道：“这对行业的影响是，Shopee与Tokopedia之间的竞争将更加激烈，与其他竞争对手如Lazada、Blibli，尤其是Bukalapak相比。”

以TikTok完整的生态系统为例，这家中国社交媒体平台在印尼拥有约1.06亿用户。

因此，印尼成为继美国之后TikTok用户数量第二多的国家。详情见以下Databoks：

此外，TikTok功能齐全，涵盖照片、短视频、长视频及直播。Momentum Works记录显示，TikTok Shop在印尼运营期间日均交易达300万笔。

因此，这家新加坡风险投资机构预计，TikTok Shop于10月4日在印尼关闭不会对全年整体平台交易产生重大影响。

与此同时，Tokopedia拥有GoPay支付服务及包括Gojek在内的自有物流。“Tokopedia的一个弱点是其直播购物功能仍不及Shopee，”Nailul说。

因此他认为，TikTok与Tokopedia的合作将使这家电商平台更加完善，源自中国的社交电商可通过支付和物流设施补充其服务。

而对于Tokopedia而言，此次合作可加强其直播即流媒体服务能力。