核心摘要
- 直播热销品类：在Shopee Live和TikTok Live等直播平台，销量最高的三大品类为美容与个人护理、母婴用品及家居生活。
- 年度与大促趋势：全年电商畅销品类包括美容与个人护理、旅行与爱好以及时尚；而在12.12促销期间，家居生活、美容与个人护理及食品饮料占据销售主导地位。
- 区域增长与消费习惯：Sirclo数据显示，爪哇岛以外地区电商用户同比增长64.4%。美容、母婴及家居护理类产品交易均价集中在15万至30万印尼盾区间；男性购物高峰在上午，女性则在晚间。
根据Sirclo数据，在Shopee Live和TikTok Live等直播功能中，三类产品最为热销：
- 美容与个人护理
- 母婴用品
- 家居生活
与此同时，在Shopee和TikTok等电商平台的全年或同比（YoY）销售中，畅销品类包括：
- 美容与个人护理
- 旅行与爱好
- 时尚
而在12.12折扣活动期间，畅销产品则转变为：
- 家居生活
- 美容与个人护理
- 食品与饮料（F&B）
Sirclo企业解决方案首席执行官Danang Cahyono指出，爪哇岛以外地区的电商新用户数量同比增长了64.4%，这表明卖家及品牌面临着新的潜在市场机遇。
从按类别划分的消费者交易价值来看，具体分布如下：
- 15万印尼盾以下：食品饮料及健康产品
- 15万至30万印尼盾：美容与个人护理、母婴用品及家居护理
- 30万至75万印尼盾：时尚、旅行与爱好及家居生活
- 75万印尼盾以上：电子产品
按性别划分的高交易额消费特征如下：
男性：
- 购买高峰时段：上午10点至中午12点
- 热门品类：食品饮料、家居生活、电子产品、家居护理、兴趣爱好、运动及汽车用品
女性：
- 购买高峰时段：晚上8点至凌晨12点
- 母婴用品
- 美容与个人护理
- 健康护理
- 时尚