核心摘要
- 本地商品交易激增：在12.12全国网购日（Harbolnas）期间，TikTok与Tokopedia联合推出的“购买本地产品”活动成效显著，本地商品交易量较11月日均水平增长近19倍；Shopee同期本地商品及中小微企业（UMKM）交易量亦实现10倍增长。
- 热门品类聚焦：美容护肤、时尚服饰（含穆斯林时尚）、食品饮料及家居用品成为三大平台最畅销品类。TikTok Shop回归后，相关品类销售额均呈上升态势。
- 本土品牌表现亮眼：SAFF & Co.香水、INTHEBOX家居等本土品牌销量显著攀升，验证了消费者对国货的认可度持续提升。
平台数据概览：本地电商迎来爆发式增长
在近期的12.12折扣大促中，印尼主流电商平台交出了亮眼成绩单。TikTok与Tokopedia联合推动的本地产品交易额增长高达19倍，Shopee也录得10倍的显著增幅。
Tokopedia × TikTok：“购买本地”激活市场潜力
上周，Tokopedia携手TikTok在12.12 Harbolnas期间共同发起“购买本地产品”活动。此举不仅促进了内需消费，更标志着TikTok Shop自10月4日暂停服务后的正式回归。
Tokopedia通讯主管Aditia Grasio Nelwan透露，数据显示本地美容与身体护理品牌在此次活动中表现尤为突出。与11月日常交易相比，平均增长率接近19倍；部分本土时尚产品的平均交易增幅更是超过13倍。
具体来看，两大平台的畅销品类各有侧重：
- Tokopedia热销榜：美容、身体护理、时尚、食品饮料、家居用品。
- TikTok热销榜：美容与个人护理、女装、穆斯林时尚、男装、食品饮料。
在本土品牌方面，SAFF & Co.于活动期间在Tokopedia独家首发香水“Maleali”，带动交易量大幅上涨；本土家居品牌INTHEBOX的销售额也实现了超七倍的增长。
Shopee：中小微企业成增长新引擎
Shopee Indonesia营销增长负责人Monica Vionna表示，在今年12.12生日大促高峰期，本地品牌和中小微企业的销售表现显著提升，交易量较平日高出多达10倍。
Monica强调，以优异成绩收官全年，将为Shopee持续赋能印尼市场提供动力。未来，平台将继续致力于为社会各界创造商业机会、提供支持并推动创新生态发展。