TikTok每周从美容产品和基本生活必需品中赚取1930亿印尼盾

核心摘要

• TikTok Shop在12·12大促期间FMCG（快消品）交易额达1930亿印尼盾，共完成200万笔交易，超4.8万个品牌参与促销。
• 其他电商平台快消品销售额同比增长86%，达2790亿印尼盾；其中Blibli增幅最高（316%），Tokopedia增长214%，Lazada增长154%，Shopee增长50%。
• 热门品类排名：美容与个人护理（1370亿印尼盾）、食品饮料（605亿印尼盾）、健康（380亿印尼盾）及母婴用品（290亿印尼盾）。

12·12大促快消品市场表现分析

据Compas.co.id数据显示，TikTok Shop在12·12大促周期间的快消品交易额预计达1930亿印尼盾。同期，Shopee、Lazada和Blibli等平台也实现了显著增长。

Compas.co.id通过爬取技术实时监控电商销售数据。其首席执行官Hanindia Narendrata于12月27日表示：“12·12是2023年Harbolnas（印尼大型在线购物节）历史上销售额增幅最高的时期，同比上涨86%。”此前最高增幅出现在11月，为64%。

大促期间，各电商平台快消品总销售额达2790亿印尼盾，共计900万笔交易，较日均水平（1490亿印尼盾）增长86%。各平台具体增长情况如下：

• Blibli：从62亿印尼盾增至82亿印尼盾，涨幅316%
• Tokopedia：从470亿印尼盾增至690亿印尼盾，涨幅214%
• Lazada：从184亿印尼盾增至305亿印尼盾，涨幅154%
• Shopee：从570亿印尼盾增至1710亿印尼盾，涨幅50%

在TikTok Shop方面，12月12日至19日期间快消品交易额为1930亿印尼盾，产生200万笔订单，超4.8万个品牌积极参与促销。Drata指出：“TikTok Shop的贡献相当可观，我们将持续监控其在社交与销售功能分离后的市场表现。”

热门品类及头部品牌数据

全平台快消品销售明细如下：

• 护肤与美容：1370亿印尼盾，420万笔交易
• 食品与饮料：605亿印尼盾，240万笔交易
• 健康：380亿印尼盾，100万笔交易
• 母婴：290亿印尼盾，57.5万笔交易

各品类头部品牌交易表现：

护肤与美容类：

• La Mei La：96,540笔交易，增长32%
• Wardah：71,562笔交易，增长32%
• Hanasui：68,484笔交易，增长29%

食品饮料类：

• ABC：59,279笔交易，增长516%
• Indomie：30,856笔交易，增长110%
• Aoka：27,023笔交易，增长652%

健康类：

• Pepsodent：19,646笔交易，增长89%
• Ciptadent：14,760笔交易，增长81%
• Onemed：13,239笔交易，增长83%

母婴类：

• My Baby：22,176笔交易，增长17%
• SGM：16,344笔交易，增长208%
• Zwitsal：12,653笔交易，增长49%