概括
- TikTok Shop 通过与 Tokopedia 合并正式重返印尼市场，并参与 12.12 大促。Tokopedia 推出“WAR Diskon”及本土产品优惠，虽未披露合并后具体交易数据，但 Compas.co.id 监测显示其 FMCG 销售额显著增长；TikTok Shop 同期 FMCG 交易额达 1930 亿印尼盾。
- 12.12 期间，Tokopedia 销量大幅提升，尤以本土品牌及美妆个护品类为甚。平台新增多品搜索、批量折扣及色觉障碍适配等功能，优化购物体验。
- Compas.co.id 通过爬虫实时监测双平台表现，指出 TikTok Shop 对 FMCG 销售贡献显著，后续将持续关注社交与电商分离后的平台动态。
TikTok Shop 于去年年底 12.12 大促期间，借由与 Tokopedia 的合并正式重返印度尼西亚市场。这两家 电商平台 合作后的实际表现如何？
Tokopedia 每日下午 2 点通过“WAR Diskon”功能提供限时折扣，并在“购买本土产品”专区设有专属优惠。
尽管 Tokopedia 尚未公开第四季度或合并后的详细交易数据，但据 Compas.co.id 记录，12.12 大促期间其 FMCG 销售额较日均 470 亿印尼盾激增 214%，达到 690 亿印尼盾。
与此同时，2023 年 12 月 12 日至 19 日期间，TikTok Shop FMCG 交易额达 1930 亿印尼盾，订单量超 200 万笔，逾 48,000 个 品牌 积极参与促销。
Compas.co.id 首席执行官 Hanindia Narendrata 表示：“TikTok Shop 的贡献相当可观。我们将持续监控其在社交媒体与销售分离后的表现。”
注：FMCG（快速消费品）涵盖食品、美妆健康及个人护理等日常必需品。
Compas.co.id 采用爬取技术实时监测 电子商务 销售数据。
Tokopedia 公布了 2023 年前三季度（即与 TikTok 合作前）的交易报告，具体数据如下：
- 12.12“购买本土品牌”活动期间，多个印尼本土美妆个护品牌销售额平均增长近 19 倍
- 2023 年 12 月 12 日印尼全国网购日交易量远超日常平均水平
- 礼盒销量激增 9 倍
- 香水古龙水、精油及按摩油交易额平均增长超 2 倍
- 清洁用品、室内香氛及派对用品平均销售额增长 2.5 倍
- 矿泉水、海鲜及大米交易额平均增长超 3 倍
- 地区税支付、电子发票及互联网电视交易量平均增长 7 倍
- 东爪哇桑邦、南加里曼丹巴里托克拉及楠榜坦加穆斯三地卖家数量平均增长近 1.5 倍
- 马鲁古西南马鲁古、巴布亚亚胡基莫及西努沙登加拉北龙目三地卖家交易量平均增长近 2 倍
去年 Tokopedia 上线的新功能包括：
- “Multiple Product Search”（同时搜索）：支持用户一次性搜索多个商品，并推荐可同时供应这些商品的店铺
- “买多省多”（批量购买更优惠）：消费者批量采购可享更大折扣，适用于 Power Merchant PRO 及 Official Store 卖家
- 色觉障碍友好模式：允许用户根据需求选择 Tokopedia 网站 或 App 的显示模式，以便顺畅完成 在线 交易，具体选项如下：
- 浅色模式：标准色彩显示
- 深色模式：暗色调显示
- 红绿色盲模式：针对难以区分红绿颜色的用户优化显示
- 蓝黄色盲模式：针对难以区分蓝黄颜色的用户优化显示