核心摘要
- 销售激增：12.12期间，Tokopedia与TikTok联合推出的“购买本地产品”活动，助力中小微企业（UMKM）销售额较2023年11月增长至九倍。
- 蜡染专场：双方推出“用蜡染实现本土化”活动，在Tokopedia专属页面集中展示中小微企业蜡染产品。
- 品类爆发：大促期间，Tokopedia上本地美妆、身体护理及时尚品牌交易额分别较2023年11月日均水平激增近19倍和13倍。
活动成效与数据表现
在12.12大促期间，Tokopedia与TikTok联合发起的“购买本地产品”活动成效显著，参与活动的中小微企业销售额较2023年11月增长至九倍。
此外，双方还推出了“用蜡染实现本土化”专项活动。Tokopedia总裁Melissa Siska Juminto在新闻发布会上表示：“消费者可在Shop | Tokopedia专属页面找到中小微企业的蜡染产品。”
Tokopedia传播主管Aditia Grasio Nelwan指出，数据显示本地美妆和身体护理品牌在大促期间交易增长强劲，平均增幅接近2023年11月日均交易额的19倍；部分本地时尚品牌交易额平均增长超过13倍。
热销品类概览
TikTok平台热销品类：
- 美容与个人护理
- 女装
- 穆斯林时尚
- 男装
- 食品饮料
Tokopedia“买本地”活动畅销品类：
- 美容
- 身体护理
- 时尚
- 食品饮料
- 家居用品