瞄准欧洲市场，阿里巴巴邀请大卫·贝克汉姆和篮球明星托尼·帕克加盟

概括

• 为拓展欧洲B2B业务并迎接巴黎奥运会，阿里巴巴聘请托尼·帕克担任品牌大使。
• 阿里计划开展特别促销活动，联合超1.5万家商家及百万商品吸引欧洲用户。
• 在国内需求疲软背景下，阿里巴巴致力于深耕欧洲市场以推动国际业务发展。

中国电商巨头阿里巴巴聘请美籍法国篮球明星托尼·帕克担任品牌大使，以迎接巴黎奥运会。此举是该公司拓展欧洲B2B（企业对企业）市场战略的重要组成部分。

据国际奥委会和巴黎旅游局预计，这场于7月26日至8月11日举办的体育盛事将吸引约10,500名运动员以及230万至310万名游客。

为抢占奥运流量红利，阿里巴巴计划在赛前推出特别促销活动，覆盖超过1.5万家商家和100万件商品，旨在吸引更多欧洲用户。

此次合作紧随AliExpress签约英国足球巨星大卫·贝克汉姆之后。根据为期一年的合作协议，贝克汉姆将参与包括欧洲杯期间电视广告在内的一系列宣传活动。

阿里巴巴在援引《南华早报》报道时指出：“托尼·帕克可以利用其丰富的经验，吸引更多海外企业家和初创企业从Alibaba.com采购。”阿里强调，帕克是一名成功转型为企业家的篮球运动员。

“叠加奥运会期间的体育热潮，这一合作将为中国中小企业拓展海外市场带来巨大机遇。”阿里巴巴表示。

相关广告将展示这位四届NBA总冠军得主的身影，投放范围涵盖巴黎机场、火车站、地铁及著名的香榭丽舍大街。

这一举措折射出阿里巴巴在国内需求疲软的背景下，积极拓展国际业务的决心，欧洲已成为其核心目标市场之一。

目前，这家中国电子商务巨头已在德国、法国和葡萄牙上线五日达配送服务，此前已在美国、墨西哥和沙特阿拉伯提供同类服务。