加入Tokopedia后，TikTok Shop成为东南亚第二大交易平台

核心摘要

• TikTok Shop与Tokopedia合并GMV达326亿美元，跃居东南亚第二大电商平台。
• TikTok Shop GMV实现四倍增长，员工规模同步增至超8,000人，增速领跑区域市场。
• TikTok Shop在泰、越、菲、马等国电商交易中占比显著，进一步巩固其区域主流平台地位。

TikTok Shop跻身东南亚电商第二梯队

据Momentum Works于7月15日发布的《2024年东南亚电子商务》报告显示，若将TikTok Shop与Tokopedia合并计算，两者总商品交易额（GMV）合计达326亿美元（约533万亿印尼盾），成为仅次于Shopee的东南亚第二大电商平台。

需注意的是，尽管TikTok于2023年12月完成对Tokopedia的投资，但该报告仍将两者的交易数据分开统计。若单独来看，TikTok Shop GMV同比增长四倍，是东南亚增长最快的电商平台。

2023年，东南亚地区电商总交易额达1,146亿美元（约1,853万亿印尼盾）。各平台GMV排名如下：

1. Shopee：551亿美元（约897万亿印尼盾）
2. Lazada：188亿美元（约308.7万亿印尼盾）
3. TikTok Shop：163亿美元（约266.5万亿印尼盾）
4. Tokopedia：163亿美元（约266.5万亿印尼盾）
5. Bukalapak：57亿美元（约92.8万亿印尼盾）
6. Blibli：19亿美元（约31万亿印尼盾）
7. Amazon：4亿美元（约6.5万亿印尼盾）
8. Tiki：2亿美元（约3.3万亿印尼盾）
9. Temu：1亿美元（约1.6万亿印尼盾）

自2021年12月以来，TikTok Shop员工数量增长四倍至超8,000人；相比之下，Shopee、Lazada和Tokopedia在2022至2024年间均出现了人员缩减。

各国电商市场份额分布

• 泰国（193亿美元）：Shopee占49%，Lazada占30%，TikTok Shop占21%。
• 越南（138亿美元）：Shopee占61%，TikTok Shop占24%，Lazada占14%，Tiki占1%。
• 菲律宾（137亿美元）：Shopee占54%，Lazada占30%，TikTok Shop占16%。
• 马来西亚（96亿美元）：Shopee占63%，Lazada占19%，TikTok Shop占19%。
• 新加坡（44亿美元）：Shopee占52%，Lazada占34%，Amazon占9%，TikTok Shop占5%。
• 印度尼西亚（538亿美元）：Shopee占40%，Tokopedia占30%，Bukalapak占11%，TikTok Shop占9%，Lazada占7%，Blibli占4%。

Momentum Works创始人兼CEO姜刚指出：“越南和泰国市场展现出非凡的增长势头。以TikTok Shop为代表的平台迅速崛起，表明在该地区取得成功的关键在于创新与适应能力。”