概括
- TikTok Shop 员工人数从 2022 年不足 2,000 人增至 8,000 人以上，增长四倍；总交易额（GMV）同步增长四倍，达 163 亿美元（约 2,665 万亿印尼盾）。
- 同期 Shopee、Lazada 和 Tokopedia 员工数量均有所减少：Shopee 从超 6.4 万人降至超 5.8 万人；Lazada 从 1.1 万人降至超 8,000 人；Tokopedia 从超 2,900 人降至超 2,400 人。
- 东南亚电商交易总额达 1,146 亿美元（约 18,530 万亿印尼盾）。Shopee 以 551 亿美元领跑市场；TikTok Shop 凭借对 Tokopedia 的投资，成为东南亚第二大电商平台。
员工数量对比
TikTok Shop 员工数量从 2022 年的不足 2,000 人增至去年的 8,000 人以上，实现四倍增长。相比之下，Shopee、Lazada 和 Tokopedia 在 2022 年至 2024 年间员工规模均有所缩减：
- Shopee：截至 2023 年 12 月，员工超 5.8 万名，较 2021 年超 6.4 万人的规模下降。
- Lazada：截至 2024 年 1 月，员工超 8,000 名，较 2021 年 12 月的 1.1 万人下降。
- Tokopedia：截至 2023 年 12 月，员工从 2021 年 12 月的超 2,900 人降至超 2,400 人。
总交易额（GMV）表现
TikTok Shop GMV 增长四倍至 163 亿美元（约 2,665 万亿印尼盾，汇率按 1:16,300 计算），增速位居东南亚首位。尽管 TikTok 于 2023 年 12 月投资 Tokopedia，但 Momentum Works 报告仍将两者交易数据分开统计。据该机构《2024年东南亚电子商务》报告，收购 Tokopedia 后，TikTok Shop 已成为东南亚第二大电商平台。
东南亚整体电商交易额达 1,146 亿美元（约 1,853 万亿印尼盾），各平台明细如下：
- Shopee：551 亿美元（约 897 万亿印尼盾）
- Lazada：188 亿美元（约 308.7 万亿印尼盾）
- TikTok Shop：163 亿美元（约 266.5 万亿印尼盾）
- Tokopedia：163 亿美元（约 266.5 万亿印尼盾）
- Bukalapak：57 亿美元（约 92.8 万亿印尼盾）
- Blibli：19 亿美元（约 31 万亿印尼盾）
- 亚马逊：4 亿美元（约 6.5 万亿印尼盾）
- Tiki：2 亿美元（约 3.3 万亿印尼盾）
- Temu：1 亿美元（约 1.6 万亿印尼盾）
各国市场份额分布
- 泰国（193 亿美元）：Shopee 49%、Lazada 30%、TikTok Shop 21%
- 越南（138 亿美元）：Shopee 61%、TikTok Shop 24%、Lazada 14%、Tiki 1%
- 菲律宾（137 亿美元）：Shopee 54%、Lazada 30%、TikTok Shop 16%
- 马来西亚（96 亿美元）：Shopee 63%、Lazada 19%、TikTok Shop 19%
- 新加坡（44 亿美元）：Shopee 52%、Lazada 34%、Amazon 9%、TikTok Shop 5%
- 印尼（538 亿美元）：Shopee 40%、Tokopedia 30%、Bukalapak 11%、TikTok Shop 9%、Lazada 7%、Blibli 4%